虽然与目前体量庞大的银行理财相比，互联网理财的规模还很小，但这犹如在水缸里放进一条鲶鱼，仅仅一条就足以搅动整个理财市场，对银行理财业务及其他各方面产生极大的冲击。中国工商银行作为中国五大银行之首，也逃避不了互联网理财的冲击。本文结合中国工商银行的实际情况,分析互联网理财对该行的影响,并对该行的竞争优势、劣势及面临的机遇、威胁进行剖析,进一步探讨工商银行在互联网理财浪潮下的经营策略,为其未来的业务发展提供参考。

1.2. 研究内容

本文旨在研究互联网理财冲击下中国工商银行的应对策略，主要探讨内容如下：

（1）互联网理财的发展现状及趋势，并以余额宝为例分析互联网理财产品的特点。

（2）互联网理财的发展对中国工商银行的影响，具体包括对银行活期存款、理财产品、

利润、渠道优势四方面的影响。

（3）中国工商银行应对互联网理财已采取的措施。

（4）中国工商银行对互联网理财的SWOT分析，分析互联网理财竞争环境下中国工商银行存在的优势和劣势、面临的机遇和威胁。

（5）基于对中国工商银行的SWOT分析，提出互联网理财冲击下中国工商银行的应对策略。

1.3. 研究方法

本文运用多种方法对互联网理财冲击下中国工商银行的应对策略进行研究，主要有：（1）文献调查法。充分收集国内外关于互联网理财的发展、其对商业银行影响及银行应对策略的有关文献进行梳理和归纳总结。

（2）定性分析与定量分析相结合。根据中国工商银行的实际情况，获取相关财务数据进行定量分析，并结合理论知识分析互联网理财对该行的影响。

（3）SWOT分析法。分析互联网理财竞争环境下中国工商银行存在的优势和劣势、面临的机遇和威胁，探讨工商银行在互联网理财冲击下的经营策略。