摘要：随着互联网与传统行业的不断融合“互联网+”已俨然成为市场的主旋律，随之而来的是企业宣传方式的改变，现如今的企业产品宣传已经从原来的电视、广播、报纸等纸质媒体转化到以互联网、智能手机终端为代表的新媒体上面，改变了以往单方传播信息的尴尬局面，企业与消费者之间的关系焕然一新，消费者也由之前的被动接受信息，转变为与企业积极沟通从而交换意见，本文着重新媒体营销对于医药行业的影响为着力点，以徐州万邦医药公司为例进行研究说明。76262

毕业论文关键词：互联网 新媒体营销 万邦医药 

The impact of new media marketing on Xuzhou wanbang medical factory

Abstract: With the continuous integration of Internet and traditional industries "Internet plus" has become the main theme of the market, followed by the enterprise publicity mode change, product promotion is now the enterprise has been transformed from the original television, radio, newspapers and other print media to the Internet, intelligent mobile phone terminal as a representative of the new media, change the unilateral dissemination of information in the embarrassing situation, the relationship between enterprises and consumers and consumers from the previous take on an altogether new aspect, the passive acceptance of information, to actively communicate with the enterprises to exchange views, in this paper a new media marketing for the pharmaceutical industry as the focal point, to Xuzhou Wanbang Medicines Co as an example study shows。

Key Words：internet,　new media marketing ,　Wan Bang medicine

目 录

一、研究背景 5

二、新媒体和新媒体营销 2

（一）新媒体的定义 2

（二）新媒体的特点 2

（三）新媒体的重大意义 3

（四）新媒体营销的概念 4

（五）新媒体营销的特征 4

（六）新媒体营销常见形式 4

三、万邦医药公司市场营销状况分析 5

（一）企业内部环境分析 5

（一）企业外部环境分析 8

（二）万邦医药营销方式分析 8

（三）分析运用新媒体营销对万邦医药销售的积极意义 9

四、万邦医药运用新媒体营销分析 9

（一）万邦医药运用微博平台进行营销宣传的SWOT分析 9

（二）万邦医药运用微视频进行企业营销的SWOT分析 10

五、万邦医药公司新媒体营销建议 11

参考文献 13

一、研究背景

随着移动互联网络的不断发展，互联网+传统行业已经成为热门话题，随着手机、pad等移动终端的日益普及新媒体渐渐走入普通百姓生活，成为了大众得到外界信息的新渠道，并在日常生活中发挥着重要的作用。与此同时各类公司也发现了新媒体在营销方面的优势，很多公司通过新媒体与传统媒体的结合取得了不俗的业绩，因此新媒体营销这一名词孕育而生，主要形式就是通过微博、微信、掌上APP等。

随着新技术的发展，产品在消费者心中的形象越来越成为产品营销的一个重要因素，与常规媒体的宣传相比，新媒体树立起的品牌形象在消费者中间的传播速度更快，所以对品牌营销的作用日益明显。以树立产品形象为特征的新媒体的崛起使很多企业之前使用传统媒体进行宣传的营销方式受到了很大的挑战，产品营销方式到了转型期。新媒体使了大众传播与接收消息的方式得到了改变，而且人们愈发根据自己的想法和兴趣来选择和传播信息，这使具有个性化优势的新媒体地位飞速提升；虽然目前已有通过新媒体进行信息传播与产品营销的成功案例，但从大局看来企业和大众对新媒体和新媒体营销方式的认识依就浅显，基于此对于企业来说如何利用现有资源，发挥新媒体营销优势还有很多代为改进的地方。互联网时代的新媒体技术，与传统媒体相比，无论是信息传播率、信息流量、大众的访问数量等因素对企业的产品营销都有很大的影响，如何使企业正确、准确的用好新媒体技术进行宣传是一个亟待解决的问题。文献综述