要旨社会の発展に従って、個人の消費レベルは絶えず高まって、今人々がだんだんと健康を重視して、そのため化粧品産業は急速に発展する。中国は人口の大国として、広大な消費市場を持ってる。特に、中国がWTOに加入にした後、国际化粧品市场とのさらに統合して、各国の化粧品は中国市場に進出して、企業の競争力は非常に厳しい。隣国として日本は化粧品が優越の品質と最も親密なサービスに頼っていて消費者の心の中で良い印象を残して、迅速に国内でとても高い人気があった。本论文は中日大手企業の採用した成功の広告から、ここ数年の広告語の運用の変化と影響に対して深く研究して、それから中日両国の化粧品企業の経営理念を比较して、日本の化粧品企業の成功の経験を参考して、中国化粧品の市場地位が高くになって、企業の健康な発展を促進する。72531

キーワード:化粧品、広告语、経営理念、消费者

摘要随着社会的发展，个人消费水平不断提高，人们越来越追求时尚与健康，因此化妆品企业迅速发展。中国作为一个人口大国，拥有着广阔的销售市场。特别是在中国加入WTO后,与国际化妆品市场的进一步接轨,各国的化妆品纷纷涌入中国市场，企业竞争压力十分严峻。作为邻国之一的日本，其化妆品凭借优质的质量和人性化的服务迅速在中国拥有了较高的人气。本文从中日大企业所采用的成功广告语入手,对近几年广告语的运用变化和产生的影响进行深入研究，探讨其蕴含的经营理念，然后对中日两国化妆品企业的经营理念进行对比分析,从而借鉴日本化妆品企业的成功经验，提高中国化妆品的市场地位，促进企业健康发展。

毕业论文关键词:化妆品；广告语；经营理念；消费者

目　次

謝辞 I

要旨 II

摘要 III

1。はじめに 1

2。広告語について 2

2。1広告語の目的 2

2。2 広告語の価値 2

3。中日大手化粧品の広告語 3

3。1自然堂の広告語 3

3。2资生堂の広告語 4

4。中日化粧品企業経営理念の比較 7

4。1サービス理念について 7

4。2革新性について 7

4。3質量について 8

4。4市場制御について 8

4。5社会の利益観念について 9

5。 まとめ 10

参考文献 11

1。はじめに

社会の持続的な発展に従って、今人々がだんだんァッションと健康を重視して、そのため化粧品産業は急速に発展する。個人消費のレベルの増加により、化粧品の市場が年々拡大する。ここ数年我が国の化粧品市場はずっと持続で急速に発展して、現在我が国はすでに日本と米国世界の第3大化粧品の消費市場になっている。しかし、残念なことは国内のハイエンドの化粧品市場はほとんど多国籍のブランドに占領されて、本土のブランドが基本的にローエンドの市場で抑圧られて、利潤の空間は非常に限られている。中国は人口の大国として、広大な消費市場を持っていて、各国に市場占有率を激烈に争奪させる。特に日本の化粧品は優越の品質と最も親密なサービスに頼っていて消費者の心の中で良い印象を残して、本国の化粧品企業に対してとても大きい圧力をもたらして、国内の化粧品がだんだん不景気になった。论文网