自2006年提出“众包”这个概念后，有许多国内外的学者都围绕着众包的定义、基础要素等进行了研究。并且中国的广告行业处于成长期，有着很大的提升空间，这两者的结合势必带来广告行业新一轮的繁荣与发展。“中国广告行业的历史不长,最早是从1982 年国务院颁布《广告暂行管理条例》开始,1994 年《广告法》的实施进一步规范了整个行业的发展,2003 年十六大提出了深化文化体制改革为广告行业的发展提供了新机遇,2013 年十八届三中全会提出继续完善文化体制改革”[1]中国广告行业将迈入新的发展阶段。93482

根据刘苏在《专业服务众包模式应用研究》的文章里，作者通过结合我国互联网环境,首次提出了专业服务众包模式的概念和分类,在全球众包的趋势下作者看到了中国目前众包的发展状况，他提到 “众包加强了潜在顾客与企业的互动，提高了用户的忠诚度。但众包模式有自己的应用领域和应用环境，而且即使是在相应的环境之下“众包”也并不是总是成功的，众包很难具备商业模式应该具备的稳定性、持续性和扩张性”[2]。可以看出，在刘苏的研究中，他发现了众包的某些问题。

《对众包式品牌营销的思考》的作者张武发现了众包营销模式也存在形式比较单一、对大众疏于引导、面临潜在的知识产权风险等问题。如猪八戒网，当服务商上传自己的作品给企业后，企业有可能会抄袭你的创意，但却不会付给你你应得的报酬，由此服务商的权利就受到了相应的侵犯。但张武在文中提出，利用充分发挥受众的集体智慧，采取激励机制，发挥品牌营销众包模式的传播效益。但这也是存在一定问题的，逃避了众包模式存在的不足，没有直面众包模式将要出现的问题。

截至2014 年6 月,中国网民数量达到6。32 亿人,半年共计新增网民1442 万人,互联网普及率为46。9%,较2013 年底提升1。1个百分点。现在2017年，网民数量一定又增加了许多，越来越高的互联网普及率，网络使用率，都将在一定程度上促进广告众包行业的发展，广告界人士对新事物的接受度也越来越高，更愿意去尝试新的东西。

在看许多学者对众包的研究后，发现单纯研究众包的有很多，但就某一个行业的众包现象研究几乎没有。综合我所参考的文献，都是偏向于研究众包的优势以及大众参与众包的激励机制等方向进行的。虽然有人认识到了众包的风险，但大多数人依然在研究众包与用户的关系，或是众包的基本概念与历史发展等，研究广告行业众包潜在的风险的文献少之又少。

本文在总结前人的研究成果后，运用文献法，以猪八戒网为例，从它所获得的利益中探讨广告行业众包的优势，从网站目前的运营现状中得出广告行业众包的劣势与众包模式背后隐藏的风险以及造成这些风险的原因，以期得到广告行业的众包模式该如何在现有的大环境下更好地生存与发展的方法。 

参考文献

［1］ 马超，杨金表。互联网广告行业浅析[J]。现代商业，2015（12） : 22-25

［2］ 刘苏。专业服务众包模式应用研究[D]。北京工业大学，2011（6）: 56-59

［3］ 李龙一，王琼．众包模式用户参与影响因素分析—基于社会交换理论的实证研究［J］．现代情报，2014（5）：17-23

［4］ 吕英杰，张朋柱，刘景方．众包模式中面向创新任务的知识型人才选择［J］。系统管理学报，2013（1） : 60-66