通过阅读和研究针对杜蕾斯营销研究文献，可以发现我国学者对于杜蕾斯的营销进行了大量的研究和讨论，都针对某一方面的营销进行了深入的分析。

例如戴世富在《炒作，杜蕾斯起诉杰士邦》一文中就对杜蕾斯进入中国初期的事件营销进行了深入分析，他提到在性产品广告受到限制的社会环境下，杜蕾斯与杰士邦都选择了通过事件营销来获得媒体的报道，并通过一系列的事件炒作来获得消费者的注意。94729

同时，由于杜蕾斯在微博营销方面有非常突出的表现，很多学者针对其微博营销进行了大量的分析和研究，例如孙春玉在《品牌推广中新媒体运用策略研究_以杜蕾斯为例》一文中写道，杜蕾斯从传统媒体转战新媒体，并采用创新宣传理念，在品牌媒体化、品牌定位及社会化营销方面都有值得借鉴的意义。而杜蕾斯敢于尝试新的媒介平台和渠道，在选择适合的媒介渠道的同时，注入了创新意识和理念，使得品牌获得了受众的关注。[1]

而《私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博为例》的两位作者李喻、张宁也提到，杜蕾斯在运用微博来进行营销推广时，将品牌微博拟人化，并采用诙谐、幽默、插科打诨的方式来与消费者互动，获得了意想不到的结果，在年轻人群体中获得了轰动性的效应。[2]

通过对其他学者的研究结果进行分析，可以发现这些主要是对于杜蕾斯营销的分析和讨论主要是碎片化的分析和研究，缺少整体性探讨，而且大多数都是对微博出现后的杜蕾斯营销方式的研究，在微博出现前，杜蕾斯的营销方式的研究较为零散和稀少，这也为未来的研究留下了一些空间。

本文将从杜蕾斯进入中国以来的营销方式进行归纳和总结，并结合中国不同时期的营销环境来进行分析，以期得到较为完整的结论和研究成果。

参 考 文 献

[1]孙春玉。品牌推广中新媒体运用策略研究_以杜蕾斯为例[J]。今传媒,2017(2),71-73

[2]李喻,张宁。私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究——以杜蕾斯新浪官方

微博为例[J]。视听,2016(11),163-164

[3]星图数据。2015年6月中国避孕套线上零售市场销售情况分析简报[R]。2015,1-3

[4]星图数据。2016年1月线上安全套品牌销售情况报告[R]。2016,1-3

[5]星图数据。2015年四大电商节避孕套品牌销售量排行报告[R]。2015,1-3

[6]张焱。杜蕾斯式营销——没节操的“套套”与有腔调的“东东”[J]。商学院,2016(3),40-41

[7]初广志。整合营销传播在中国的研究与实践[J]。广告传播研究,2010(3),108-112

[8]张俊生。整合营销传播策略浅议[J]。合作经济与科技,2017(2),80-81