摘 要：伴随着时代的发展，广告随之不断繁荣，手法也日益丰富和多样化。音乐的亲近性和吸引性一定程度上减少了受众对广告的抗拒，音乐不仅配合画面内容充当电视广告的配角，还能为品牌的塑造保驾护航，是加强广告表现力的一个有力途径。本文首先阐述了电视广告音乐的定义及其分类，再着重分析电视广告中广告音乐的应用，最后提出几点注意事项，倡导电视广告中广告音乐的恰当应用。94631

毕业论文关键词：广告音乐，电视广告，应用

Abstract: With the continuous prosperity of advertising, its performance is also increasingly rich and perse practices。 The music of the affinity and easy acceptance to some extent reduce the audience to resist advertising, television advertising music not only with the screen as a supporting role, but also as a powerful weapon to shape the brand, is a powerful way to strengthen advertising expression。 This paper describes the definition and classification of music in television advertising, and then analyzes the application of advertising music in television advertising, and finally puts forward some matters needing attention, advocating the correct application of advertising music in television advertisements。

Key word: Advertising music, Television advertising, Application

目  录

一、前言   4

二、广告音乐与电视广告   4

   （一）广告音乐的基本概念4

   （二）广告音乐在电视广告中的分类4

   （三）广告音乐的特征6

   （四）电视广告的基本概念7

   （五）电视广告的优劣势7

三、广告音乐在电视广告中的应用   9

   （一）运用音乐，连接画面内容9

   （二）声画配合，加强诉求结果9

   （三）配合情感，增强感情渲染9

四、广告音乐在电视广告应用中的注意事项 9

   （一）广告音乐须具有大众性和通俗性 10

   （二）广告音乐要与电视广告内容诉求点统一 10

   （三）广告音乐必须具备鲜明的针对性 10

   （四）广告音乐要避免侵犯著作权 11

结语  12

参考文献   13致谢    14

一、前言

广告音乐作为电视广告中一种不可或缺的形式，其受到广告人的重视程度也越来越高，从早期的小霸王学习机的音乐歌，到伊利优酸乳广告中周杰伦的献唱，广告音乐也在迅速地发展，它能够诉述情感、便于二次回忆的优势也愈发明显。但是我国的广告音乐仍然存在着不通俗、画面和音效无法统一以及容易侵犯音乐作者权益等诸多问题。作者主要研究电视广告中广告音乐的应用，旨在阐释如何恰当地使用广告音乐。 

二、广告音乐与电视广告

（一）广告音乐的基本概念论文网

音乐和语言都拥有表述功能的共同特点，它作为一种特殊的社会语言，具有潜移默化的感染作用[1]。广告音乐属于艺术的一种范畴，具有审美的特征。在媒体传播过程中，除了一些广告词的旁白声音外，其他音乐的使用都属于广告音乐的范畴。作为广告创意的一个重要部分，广告音乐需要负责升华广告产品与目标受众之间的情感交流。在广告传播途径中烘托画面，丰满广告的表现气息，积聚广告的表现魅力。

（二）广告音乐在电视广告中的分类

1、按照传播形式以及功能进行分类