一、微电影广告及益达《酸甜苦优尔》微电影广告概述

微电影广告作为近几年产生的新的广告形式，发展历程也相对较短，许多人对于微电影广告感到既熟悉又陌生，而且这些感官上的认知不能对微电影广告有深刻的认识。益达《酸甜苦优尔》微电影广告虽然收视率颇高，但很多人并没有完整的看过其影片，想要全面了解微电影广告及益达*优尔-文+论/文\网www.youerw.com《酸甜苦优尔》微电影广告需要从以下两方面进行解析。

（一）微电影广告的概念界定

河南工业大学新闻与传播学院教授康初莹在《媒体融合背景下的微电影广告发展探究》 中指出，微电影广告是伴随微电影的广泛传播而催生的新型广告形式，通常指播放时长在5至50分钟之间，采用电影的创作、拍摄和表现手法，具备电影情节和特征，直接或间接宣传某个特定品牌或产品的短片。新浪销售策划中心总监艾勇认为：微电影广告特指专业性制作、以电影手法讲述故事，消费者主要通过以微博为代表的社交平台收看、分享和传播新媒体时代的微电影广告营销研究的短片。潘琪舟在其发表的文章中也对微电影广告进行了解释，他认为：“微影广告是指时长在30分钟内，采用电影言语，为宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的广告作品。它具有电影的表现形式，为广告信息增加了故事性，能够更深入地实现品牌形式、理念的渗透和推广。”  康初莹的观点概括更加全面具体，本文采用康初莹的观点。

（二）益达《酸甜苦优尔》微电影广告概述

益达微电影《酸甜苦优尔》系列是由益达厂商赞助BBDO环球网络公司拍摄，负责这一系列活动的主创人员是BBDO华南区执行创意总监曾德龙（Arthur Tsang）和BBDO广州创意合伙人莫浩贤（Howard Mok）。影片一共分为三部。《酸甜苦优尔 I》拍摄于2011年由桂纶镁和彭于晏担任主演，《酸甜苦优尔 II》拍摄于2012年，并且邀请连凯加入，《酸甜苦优尔 III》拍摄于2013年，演员阵容完全改变，由白百合和郭晓冬两人合作主演。《酸甜苦优尔》系列微电影广告在网络上及电视论文网上一经播出就一直保持着较高的点击率与好评率，酸甜苦优尔 I》并在“2011首届电影节”中获得最佳推广、最佳形象代言两项金奖与多项提名，在广告界广受好评。

在益达微电影广告《酸甜苦优尔》系列中，最经典的莫过于第一部，在《酸甜苦优尔 I》中通过一对年轻人悲欢离合的爱情发展，展现了人生 中的“酸甜苦优尔”。影片由当前十分受欢迎的明星彭于晏和桂纶镁领衔主演。在沙漠加油站的偶然接触和一句“你的益达也满了”，男女主角随即为我们展开了一段令人深刻的情感盛宴。他们在梦妮拉面店吃过“醋面”，在热闹的集市上吃过甜蜜的糖葫芦，吃过“优尔的跳”的羊肉串，他们在游山玩水，吃遍天下的同时，哭过笑过还被黑社会大哥追赶过，他们深深的爱上了对方，一起经历了酸甜苦优尔，虽然桂纶镁最后还是离开了彭于晏无果而终，但他们的爱情故事耐人寻。

可能是两人的缘分未尽，命运的捉弄让他们再一次的在云南相遇。在《酸甜苦优尔 II》中，桂纶镁在云南的一家饭馆工作，老板早已对她有仰慕之心，而这也是她想要的安定生活。可偏偏他们又在这家相遇，热情好客的客栈主人连凯很好的招待了“传说中的兄弟”，但两个人都同时爱上了一个女孩桂纶镁，桂纶镁在两个人中陷入了抉择，走还是留下，选择自己一直想要的安定，还是选择喜欢的人？她表现出了挣扎与纠结。在连凯眼里她早已看透了桂纶镁的想法“还等什么”，他鼓励桂纶镁去追求自己真正的爱情。在他的鼓励下，桂纶镁和彭于晏又一次踏上了未知的旅程。