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程杭博士于2004年在芝加哥创办了虎扑体育网的前身hoopCHINA，属于NBA球迷论坛，当时就提供了新闻、特稿、视频等内容，并且是国内不多见的NBA专业论坛，与此同时，这也给日后成立的虎扑体育打下了基础，一方面是内容风格等方面的雏形，另一方面是NBA在虎扑体育中所处的核心地位，而这一点恰好也是本论文着重解析虎扑体育NBA报道方式的原因，因为NBA是虎扑体育的起点，也是其最擅长的体育运动赛事。

二、虎扑体育NBA报道方式

（一）选题设置

议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事物的具体看法，但可以通过提供信息或安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见以及他们谈论的先后顺序。这一点在虎扑体育NBA报道中的具体实施方式是每天下午召开选题会议。具体来看，当天下午3点比赛全部结束之后，内容负责人会带来各个运营专员进行沟通、交流，从而决定当天晚上以及第二天比赛前的首页内容。

虎扑体育NBA的报道内容通过选题会议，主要基于三点。其一是当天比赛的相关内容，这里面主要分赛前和赛点，赛前主要是带来一些双方对阵、比赛直播时间、看点回顾等服务，而赛后主要围绕赛后新闻、赛后点评等内容。其二是特定球员，比如5月16日，雷霆打快船，杜兰特表现出色，那么就会针对杜兰特这个人做一个专题内容。其三是突发事件，比如在常规赛期间，科比突然宣布赛季报销，这个不仅要临时同步翻译国外新闻，还要带来更多专题的报道。另外按照类型来看，虎扑NBA报道主要分为图片、文字、视频三大类，过去三者相互独立，现在已经可以通过超链接等方式进行穿插、交融。

而在报道内容中，虎扑体育对议程设置理论也会有具体的应用，该理论的核心观点是“通过提供信息或安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见以及他们谈论的先后顺序”。[1]这里面以2013-14赛季NBA季后赛为例，火箭队首轮遇上开拓者，前者是中国球队数量最多的球队，而队内核心哈登在首轮的表现并不出色，甚至有些糟糕，此时在虎扑体育论坛内部已经出现了对哈登的谩骂和指责，因为火箭蜜和火箭黑数量都非常多，因此在火箭被淘汰后，虎扑体育在首页内容选择方面，有意识避开了“讽刺哈登表现低迷”的相关内容，从而阻止球迷谩骂事态的扩散。而同样打得差，步行者队的中锋罗伊-希伯特，因为本身步行者球迷不多，难以引发严重的争吵，所以虎扑反而将恶搞希伯特的内容登上了首页，并且通过“希伯特币”的调侃形式获得了非常好的互动效果。

（二）报道模式

在确定好选题之后，接下来就是具体的报道模式。这里面虎扑体育首先采用的是“翻译新闻”这一模式，以赛季初科比宣布复出为例，国内第一时间很难有媒体能够接触到科比本人，因此所有的新闻源都是来自于国外雅虎、ESPN、NBA美国官网，这时候虎扑体育会在第一时间安排编辑对这些新闻源进行翻译，然后更新到网站首页，让用户能够及时了解新闻详情，如果新闻过长，则会首先摘取新闻核心内容翻译出来，然后后续再进行更新。[2]除此之外，在国外原新闻的基础上，有些时候会对内容进行一些增添，比如科比复出，就会在最后添加科比上赛季数据以及之前受伤复出治疗等相关信息。