摘要电视媒体作为最重要的广告投放媒介之一,正受着前所未有的冲击。对电视媒体广告投放传播效果进行评估可以帮助电视媒体广告投放精准化，进而吸引更多的广告资源。

本文的研究目的是探讨建立一个可操作、实用性强的电视媒体广告投放传播效果评估模型，并将其应用到“上海迪士尼乐园的电视媒体广告投放传播效果评估”这一实际案例中。本文首先阐述当前电视媒体广告投放传播效果评估的重要意义，并简述广告传播效果评估的方面的重要理论。依据这些理论，构建相应的评估模型框架，然后逐层分解，形成电视媒体广告传播效果层次结构评估模型并确定各层次各指标的权重。最后，在上海迪士尼乐园的电视广告投放案例中，通过问卷与面访获取具体数据，运用该模型，对其电视广告投放传播效果进行定量的分析。78532

毕业论文关键词  电视广告  传播效果  评估模型  层次分析 

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title    Research on the data analysis method and application   of TV media advertisement               

Abstract As one of the most important advertising medium, TV media is suffering from an unprecedented impact。 Assessing the effect of television advertising media can help television advertising become more accurate, and thus attract more advertising resources。 

The purpose of this study is to explore the establishment of an operational and practical TV media advertising effect evaluation model and its application to the case of "Shanghai Disneyland TV media advertising effect evaluation"。 First of all, we explain the importance of the current TV media advertising effect evaluation, and describe the important theory of the evaluation of the effect of advertising communication。 According to these theories, the framework of the evaluation model is constructed, and then the hierarchical structure evaluation model is formed and the weight of each index in all levels is determined Finally, in the case of television advertising in  Shanghai Disney Park, through the questionnaire and interview to obtain the specific data, the use of the model, the effect of TV advertising communication will be analyzed quantitatively。

Keywords  Television Advertising  Communication Effect  Evaluation Model  Analytic Hierarchy Process

目   次

1  引言 1

1。1研究背景 1

1。2研究意义 1

1。3  研究方法、研究内容和研究思路 2

1。3。1  研究方法 2

1。3。2  研究内容 2

1。3。3  研究思路 3

2  国内外研究现状 4

2。1  国外研究现状 4

2。2  国内研究现状 5

3  电视媒体广告投放效果评估模型 6

3。1  广告投放传播效果评估的基本理论 6

3。1。1  AIDA广告传播效果评估理论 6

3。1。2  DAGMAR与ARF广告传播效果评估理论 6

3。2  电视媒体广告投放传播效果评估基本模型框架 7

3。3  电视媒体广告投放传播效果层级结构评估模型 8

3。3。1  基于层次分析法的电视媒体广告投放传播效果评估模型构建 8

3。3。2  模型各层次指标权重确定 9

3。3。3  判断矩阵的构造 9

4  上海迪士尼乐园电视媒体广告投放传播效果评析 11

4。1  背景介绍 11

4。1。1  行业市场环境分析 11

4。1。2  产品定位 11

4。1。3  调研背景与目的 12

4。1。4  电视广告投放基本情况 12