（三）改变经营理念，拓宽创收途径 15

（四）构建跨媒体平台，即时互动更方便 15

（五）引进新型人才，注入新鲜血液 16

结  语 18

参考文献 19

致 谢 20

一、引言

新世纪发展十余年以来，中国的传媒业发生了翻天覆地的改变。互联网技术的成熟带动了信息、通信技术产业的发展，论文网信息传播的渠道和载体日渐丰富了起来。新媒体的出现打破了以往传统媒体的主导性地位，多种媒介逐渐走向融合趋势，形成多功能一体化的局面。这给传统媒体的发展带来了巨大的冲击，而在中国电视产业中本就处于弱势地位的城市电视台，在媒体融合的浪潮中更是举步维艰。只有认清现状，摸清局势，改革转型，正确规划未来的发展道路，主动融入新媒体，城市电视台才能在激烈市场竞争中找到新的发展道路。媒体融合的新环境对于城市电视台发展来说，不仅是挑战，更是机遇。

二、文献综述

三、相关概念的界定

（一）媒体融合的定义

媒体融合一词最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出来的，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势[5]，这种关于媒体融合的初步构想主要是将电视、报刊等传统媒体融合在一起。然而在当今全球化发展的大时代，媒体融合进程正在飞速地加快，我们不能简单地将媒体融合定义成不同类型媒体间的合作，而是需要从多个角度全方位地来理解媒体融合。

国内对于媒体研融合研究最早的是中国人民大学新闻学院的副院长蔡雯教授，她在《媒体融合与融合新闻》中将媒体融合分为了“内容融合”“传播渠道融合”和“媒体终端融合”三个层面来解释，由此对媒体融合下了这样的定义：“媒体融合是在数字技术和信息技术高速发展的推动下产生的一场传媒变革，传媒各产业组织在寻求经济利益和大环境需求的驱使下进行合作、并购、整合等手段，通过各种技术手段实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道的融合和媒体终端融合的过程。[6]”这个概念更多侧重于媒介技术方面的融合，而中国人民大学新闻学博士许颖在《媒介融合的轨迹》一书中还将媒体融合的含义概括为“媒介传播技术融合”、“媒介平台的融合”、“媒介企业的融合”和“媒介产品的融合”，将媒体融合的定义更加丰富化，从多个角度全方位地阐释了融合的含义。

笔者在参考了多位学者对媒体融合的理解研究之后，给媒体融合下一个这样的定义：媒体融合是以互联网为依托，将不同媒介产品通过先进的数字化技术整合成一个大型的多媒体互动平台，并通过多种信息传输渠道传播给受众形成的一种多功能一体化的局面。

（二）城市电视台的界定

所谓城市电视台，顾名思义就是由城市创办的电视台。在我国，城市分为直辖市、省会城市、计划单列城市、地级市和县级市。每一级基本上都开办了自己的电视台。“在各级电视台中，重庆、上海等直辖市电视台具有省级管辖权，因此业界将直辖市电视台归为省级电视台的行列。而我国大部分县市级电视台只承担播出功能，没有自办频道的能力，整体对市场竞争的与影响力较小。[7]”因此本文中所涉及到的城市电视台主要是指省会城市电视台、副省级城市电视台、计划单列市电视台以及地市级电视台。