笔者认为文化创意产品是指以某种传统文化的资源和技术为核心，通过人类的创造性智力活动，将现有文化元素转化为设计点，并结合手工艺、科技、工业化的生产方式，以现代设计的思维模式，为此项传统文化找到符合当代人生活形态的创新形式，满足物质和精神需求的产品。

图3。1  京都文化创意产品展                图3。2  台北故宫文化创意产品翠玉白菜伞

图3。3  北京故宫文创产品扇子

3。2  定位分析

3。2。1  消费者定位

传统行灯产品的消费群体主要是东阳本地群众，用途从夜行照明灯具到祭祀或庆典用具，艺术欣赏价值不高，因此消费结构相对单一。经过现代化设计，改良并创新后的行灯文化创意产品目标面向绝大多数的人群，包括东阳，乃至江浙区域以外的消费者。论文网

本次设计行为主要拓展的消费群是旅游观光的游客群体以及追求时尚新颖又对传统文化保持一定兴趣的年轻一代。一方面，行灯文创产品不仅能体现江浙文化，还能鲜明地彰显东阳地方文化特色和内涵，无论国内外游客对此都有一定程度的消费需求，尽管他们对行灯文化了解不多，消费有一定的盲目性，但该系列产品的外销无疑有利于江浙区域吴越文化的传播。另一方面，年轻一代，如学生或白领，追求个性和独特，不愿随波逐流，购买文创产品时往往被其新颖的造型或特殊的功能吸引，消费行为有一定的偶然性。从目前行灯文化后继无人的现状来看，年轻族群对文化创意产品的消费能力的体现于无形中鼓舞了新生代手艺人发扬手工艺文化的信心和决心。

3。2。2  使用环境定位

    传统行灯产品的使用环境多在浙江的乡村，场景是夜晚或祭祀庆典等等。行灯文创产品结合照明创新技术，从材质、形态、形式、功能、色彩方面都做出了性创新，使得系列产品可以在更多的场景下使用，如家居环境、办公环境、公共区域等等。研究表明，大多数人群对文创产品有一定的精神需求和审美要求。因此，在设计过程中就应该按照消费者和用户的需求对其做出一定改动，来符合使用环境要求[7]。

3。3  设计原则

在满足消费者心理需求，符合使用场景要求的前提下，行灯文创产品需要遵循以下设计原则:

①文化独特原则。行灯文创产品，必须体现江浙一带手工艺文化产品温婉细腻的特点，绝不能够粗犷潦草。

②功能实用原则。文创产品的功能体现在传承纪念、日常实用两方面。传承纪念是指行灯文化创意产品包含的江浙区域文化特征。行灯文化创意产品的实用功能主要体现在它能够实在的在日常生活中灵活使用。 

③审美原则。文化创意产品初次视觉冲击关键，对产品形式、功能、结构、形态、肌理、色彩等方面进行艺术化的现代设计，使其吻合当代大众审美，尝试材料与工艺技术的创新尝试来丰富产品的表现形式，最终使产品形成功能和美感、传统与现代、文化与设计、技术与艺术的统一[8]。 

④经济可行原则。行灯文化创意产品不能完全依靠现代化的工业批量生产完成，它离不开手工加工工序，人力成本必须作为设计考量的重要因素，加工的精度、难度、复杂度影响着产品的预算。另外，竹与纸质材质的选择和运用手段影响着成本。确保系列产品的视觉效果和质感要求的前提下，充分考量产品的成本和预算，才能取得利益最大化[9]。

⑤环保原则。随着社会对环保问题的关注，设计的未来趋势必将走上绿色节约的道路[10]。行灯文创产品因其材料特殊性，一般情况下不会产生不可降解的有害垃圾。除此以外，生产加工过程应简化，降低不必要的能源消耗。