建国初期，我国实行计划经济体制，产品的生产、分配和消耗都是由政府实现计划实行。因此在建国初期我国几乎没有关于营销模式研究的成果。随着改革开放三十几年来，市场经济的发展，营销模式的研究已经成为了当今学者研究的重点。29668
2010年彭剑锋在《从乡村小店到世界零售巨头：全方位剖析沃尔玛成功历程》介绍了沃尔玛的成长历程，从市场战略、供应链管理、公司管理等各个方便对深度分析了沃尔玛的成功经验。
2011年Barry Berman的《零售管理》指出了开办零售店的准备活动、日常营销活动和对各个营销管理环节的控制过程。论文网
    2014年Bryan Roberts出版的《向世界零售巨头沃尔玛学应变之道》指出了沃尔玛的策略转变是怎样影响着竞争者、供应商和消费者。   
近年来，我国学者对零售业进行了大量的研究，从外资企业的进入对我国零售业的影响进行剖析，在《商业研究》、《经济研究》等期刊都发表了关于沃尔玛在采购管理和电子商务营销模式的文章。
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