汽车作为一个复杂的工业品和大件消费品，其营销方式也有更多的变化，更加复杂。时下最具影响力的体验式营销手段是车展，越来越热的车展现象并不能代表汽车体验式营销的进步，相反只反映了汽车体验式营销的苍白和缺失——各大汽车企业好像只能通过车展这样的方式来大摆阔气，却不问这对于销售究竟会起多大作用。

由此可见，我国的汽车体验式营销的方式、手段仍然停留在简单、低级的阶段。如今，体验式营销深入到各个领域，使消费者有了更多的选择余地，单纯强调产品的功效和特色的传统营销已不再适应时代的发展，随着中国经济的进一步发展，消费需求多样化和个性化趋势日益明显，对于消费者对来说，精神上及心理上的满足感已成为主导需求，体验式经济在中国已初露端倪。

汽车体验式营销为汽车营销模式带来变革，体验式营销的兴起，不仅仅是一种营销手段的问题，更宣告了一个新的汽车营销模式到来，是新营销时代的先声。

二、结论

体验式营销活动确实是很好，但是他需要的投入成本非常的大，少则几十万，多则上百万，而且这样的投入并不能立竿见影，不能马上收回成本。对于一般的4S店来说，这种投入是他们无法承受的。大部分车企和车商基于成本的考虑和短期利益的诉求，在体验式营销上面的投入还非常有限。

体验式营销越来越得到人们的认知和好评，但是它的应用还存在局限性，在很多汽车企业里并没有被真正重视起来。近几年体验式营销在汽车销售行业盛行，但是大多数都仍处在跟风阶段，没有实际意义上的站在消费者的角度上实施体验式营销。前面说到不管是车展、经销商的赏车会，还是媒体试驾、消费者工厂参观，这些活动都是汽车体验式营销的初级阶段。目前国内的汽车体验式营销存在一定片面性，有些车企举办的体验式营销活动主要目的是为了提高自身的销量做出宣传、造势、作秀，并没有真正地将客户的体验效果放在首位，这样便忽略了体验式营销以消费者为中心的原则，也达不到真正的营销效果。中国汽车体验式营销还需车企、车商及业界共同努力，向纵深发展。44404

汽车企业迎来了体验式营销的时代，汽车的营销绝对不是简单地单纯注重汽车产品质量、功能、性能等方面的内容，而是需要采取多种汽车企业营销手段和方式来实现体验式营销的方式。另外，汽车企业需要制定出合理的体验式营销战略内容，依据汽车企业内部优势、劣势以及外部面临机会、威胁，从而制定出适合汽车企业需要的体验式营销方式。汽车企业需要依据所在的社会发展的文化、价值观以及生活方式下，从汽车全面体验式营销的方式来看，实现汽车企业体验式方式需要注重各个方面来实现体验式营销内延、外延内容的扩展。并在社会文化条件下，汽车企业体验式营销实现全面的提高，从而汽车消费群体可以在购物前、中、后阶段来促进汽车产品忠诚度与满意度的提高。

尽管中国汽车业的体验式营销还处在初级阶段，不管是车展、经销商的赏车会，还是媒体和消费者工厂参观，这些活动都是汽车体验式营销的初级阶段，因为很多消费者，甚至汽车媒体都不怎么懂车，在这样的情况下，公众唯一的感受就是让眼球接收一下本该接收的“新鲜事物”，甚至消费者或者媒体还可能被汽车商家的各种体验活动的假象所迷惑，中国汽车界真正的体验式营销还需要时日。目前，各种各样的汽车试驾会在全国各大城市举行，希望通过试驾让买车人了解车的性能，为达成购买做准备论文网。目前总体来看，中国汽车行业的体验式营销目前还处于探索期，相对成本也比较高制约汽车厂家的投入，专业水准的营销人员极度缺乏都说明体验式营销在中国仍然处于发展的初级阶段，距离成熟和完善还需要相当长的路要走。 汽车体验式营销文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_45654.html