植入式广告俨然已经成为一个很常见的话题，对其研究成果较多，涉及了很多不同的方面，主要分为植入式广告发展现状，影视剧中植入式广告的研究，未来广告发展的新趋势等。

涂小芳在《消费导刊》上发表的《当代中国植入式广告发展现状探析》一文中分析了植入式广告在当代中国发展现状，植入的媒介类型、产品品类日渐丰富，有些植入运作已出现整合化趋势，但也同样的指出了现如今的植入式广告存在的问题。如果植入式广告的植入方式依旧生硬、呆板的，随着受众媒介素养的提高，植入式广告终将被受众所唾弃。涂小芳深入探析当代中国植入式广告的发展状况，在此基础上提出解决方法以推动植入式广告的继续发展。[2]70558

姜诗斌、夏舟波在《媒体时代》上发表的《从传播学角度解读植入式广告——特点，模式及发展策略》从植入式广告的模式：场景植入，道具植入，形象植入，对白植入，情节植入等出发表现出如今丰富的影视剧电影中的植入方式，并通过传播学原理来阐释植入式广告，体现植入式广告所带有的传播效果。[3]许衍凤、杜恒波在《电影植入式广告与品牌形象》中电影植入方式以及电影植入广告对品牌形象的影响，以这种形式表现出了植入式广告的的优势，可以塑造品牌形象，同样的也有需要注意的问题。[4]

周立华在《植入式广告渐入主流》一书中通过传统硬性广告和植入式广告的比较表现出植入式广告的优点，并展示了植入式广告的植入技巧 [5]田涛在《浅谈植入式广告价值评估》中着重强调植入式广告唯有打造出一套完善的评估体系才能够为进一步准确观察与衡量这类广告效果与整体产业链提供基础，继而建立优质的良性循环环境，最后促进其发展。[6]

李颖伟在《植入式广告营销初探》主要谈论植入式广告的表现方式，在当代中国，植入式广告的实际运作经验不丰富、节目制作者的创意能力参差不齐、协调沟通不完全顺畅，因此产品植入的力度也会不同。这就需要对植入式广告的呈现方式做进一步梳理，由表及里，由浅入深地将其表现形式和深入程度做详细分类。[7]论文网

综上，植入式广告是广告投放环境变化和品牌管理需要的产物。植入式广告的快速发展也必可避免的带来一些弊端。本文主要从植入式广告概念界定、表现形式方面对我国的植入式广告进行研究，发现其在发展过程的主要问题，并提出有针对性的措施，以便更好的发展植入式广告。

参 考 文 献

    [1]代婷婷.植入式广告新思考[J]，东方企业文化，2007（9）：75 

[2]涂小芳.当代中国植入广告发展现状探析[J],消费导刊，2009（22）：30-31

[3]姜诗斌.夏舟波.从传播学角度解读植入式广告—特点模式及发展策略[J],媒体时代，2011   （5）：27

[4]许衍凤.杜恒波.电影植入式广告和品牌形象[J],经营与管理，2008（5）：21

[5]周立华.植入式广告渐入主流[J]，广告人 ，2006（9）：125

[6]李颖伟.王艳艳.植入式广告营销初探[J]，青年记者，2008（17）：79

[7]田涛.浅谈植入式广告价值评估[J],市场观察，2006（5）：66

  [8]李晓辉.石柯婷.植入式广告受众接受心理研究—基于品牌包装视角[J].中国包装工业,2015（6）:110

[9]罗家辉.刘慧苓.置入性行销对新闻记者的影响[J]，新闻学研究，2006（89）：3

[10]阎海虹.植入式广告的发展研究[J].东南传播, 2007(3):82-83