由平台方控制所有的产品品质，确保发出的包裹能够得到消费者的信赖。企业将直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖过程，对物流监控及支付都有自己的一整套体系

自营+平台 京东海外购 一部分采取自营模式，一部分允许商家入驻。

闪购模式 唯品会全球特卖、剁手帮 依托积累的闪购经验及用户粘性，采取低价策略让消费者抢购。

海外直邮 淘宝全球购 与商家沟通，先下单后由国际快递直接发货到消费者手中。

直销、直购、直邮

洋码头 该平台的卖家分两种，一种是个人买手，模式是C2C，另一种是海外商家，模式是M2C。它帮助海外的商家与国内消费者对接，一般是小型的卖场。

垂直型自营平台 蜜芽宝贝

贝贝

格格家 平台在选择自营品类时会集中于某个特定的领域，比如：母婴、化妆品等。蜜芽宝贝的供应链分四种模式，一是从品牌方的国内总代采购；二是从国外订货直接采购；三是采用保税模式；四是直邮模式。

导购返利 55海购

什么值得买 导购返利是一种比较轻的电子商务模式，技术门槛相对较低，可以分为引流和商品交易两部分。

社区达人分享+自营直采 小红书

通过丰富的原创达人推荐信息引入流量，从而提高转化率。

  杨露茜（2015）认为在移动互联网时代，人群的垂直细分让同类人群在商品的选择和消费能力上有很大的相似度，人与人之间相互的影响力和连接都被放大了，流量不断碎片化是由80后、90后这一代人的价值观和生活消费方式决定的，千人千面的个性化是这一代人的基本消费需求逻辑，因此跨境进口电商app在移动互联网下的营销应当更加场景化。其次，面对商品丰富度如此之高的现状，节约选择成本也尤为重要一一Don't make me think。而C2C达人经济模式可以在精神社交层面促进用户沉淀，优秀买手可以通过自己的强时尚感、强影响力打造一些品牌，获得价值观层面的认同和分享，同时也建立个人信任机制。论文网

  康晗，杨永行，梁硕（2014）提出在社会化媒体和移动互联时代，网络信息更加碎片化，实时化，个人化。社会化媒体与电商的奇妙结合，颠覆了传统的营销模式，让营销更实效更精准。对社会化媒体和移动互联数字营销电子商务探究基础上，大胆提出数字营销拥抱 社会化媒体和移动互联，社交网络搭载社会化媒体的新兴营销模式，对未来的社会化媒体整合营销发展趋势具有重大的理论意义和现实意义。跨境进口电商app营销可从中借鉴。

  杨锴（2013）指出，在移动互联网下的营销过程中，用户价值是移动电商和用户之间联系的交点。用户购买决策划分为四个阶段，分别为内心需求、信息评估、实施购买和回馈评估阶段，其中用户价值的构成要素为用户期望价值、用户体验价值、用户决策价值和用户净价值，净价值包括用户感知价值和用户感知成本。其次，用户购买决策过程及用户价值实现研究。移动互联网的便利与实用性，对移动购买中的用户产生较大的影响，用户价值主导权促使决策过程和价值的形成，并且每个阶段的用户价值表现的内容不同。 跨境进口电商营销文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_84735.html