影视剧的植入式广告成长过程中，因为种种原因，影视剧的植入式广告这个大行业当中，出现了很多问题，本篇文章在相关理论研讨的过程中，通过了一些具体事例对我国的影视剧植入广告做出了详细而又系统的研究与分析，并且也提出来了一些合理化的建议。文献综述

一、影视剧植入式广告相关理论综述

（一）影视剧植入式广告的相关概念和特点

1。影视剧植入式广告的概念

植入式广告又被称作隐性广告，其定义为: 通过有创意的表现手法，巧妙地把代表固定商品或者品牌的视觉符号融入到电视、电影、舞台剧、综艺节目等影视作品中去，逐渐地带给了群众一些循序渐进的熏陶，观众们对一些好的产品留下了深刻的印象，慢慢的形成了一种营销模式[ 沈国爱。 浅议植入式广告[J]。 中国报业,2011,10:74-75。]。因为形式新颖，隐蔽性强，受众面大，观众易于接受、等优点被广告界广泛采用。

2。影视剧植入式广告的特点

（1）隐蔽性和潜移默化性

在一些影视剧中或者综艺节目当中，当播放到特别精彩处，总是会有一些传统的商业广告插播其中。通常是采用最醒目的画面，最富有魅力的声音来引起观众的注意，观众们清楚地知道这是广告内容。但是由于会影响人们的观看兴致，这种广告模式在互联网和手机兴起后，观众对其的态度越来越冷淡，甚至可以说是厌烦。而植入式广告并非如此，它将广告由显性转为隐性，就像一把温柔的刀，把一些商业广告悄悄地嵌入影视剧的剧情当中，当观众完全沉浸到影视剧中的情节时，影视剧中就会理所当然的出现一些产品信息，在观众还没反应过来时就已进入其潜意识中生根发芽。因为这些植入式广告并没有使观众产生厌倦，所以观众并不会因为这些广告立即换台，这在一定程度上就实现了植入式广告的最终目的。影视剧中的植入式广告一个最大的特点就是潜移默化性，产品信息巧妙地融入影视作品中，使观众不仅没有对该广告厌倦，又对作品中呈现的品牌和产品留下了深刻印象。可以这样说“如果你发现了这是植入式广告，那他就不是一个好广告；但是如果你对其毫无印象，那它将毫无价值”。

（2）关联性和目的性

传统广告是一个独立的主体，内容都是产品的相关内容，而植入式广告并非如此，他须要依附载体来嵌入，任何植入式广告在媒介内容中出现都不是偶然的，它需要通过精心的设计巧妙地融入到具体的电视节目和影视剧作品中。在传播效果上，植入式广告可以为载体带来前期的资金和赞助，节约了制作方的成本，增加了收益，同样的，收视率高的影视剧作品亦会给植入式广告带来很高的收益。来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

（二）影视剧植入式广告传播效果

判断一个广告是否是一个好广告，就要看它有没有引起观众对它的注意力了。改变消费者的消费观，改变消费者的消费心理，改变消费者对该产品的态度，最后消费者产生了对产品的购买行为，这也就是广告的最终目的了，同时也是影视剧中的植入式广告最终的真实用意。

AIDMA 模式是比较流行的广告心理学理论，首先就是要引起消费者对该产品的注意（Attention），也就是说要从众多的对象中指向特定的目标广告，这是心理过程的起点，一则好广告成功的关键不过如此；然后消费者会对这些产品产生浓厚的兴趣（Interest）；因此会产生对该产品的需求，消费者内心会马上产生对购买此产品的强烈愿望（Desire）；最后采取行动，购买广告产品，并且享受着广告它的宣传的优质的服务（Action）。在此基础上，没过多久，又有人在这个当中加入了记忆（Memory），就拓展成了 AIDMA，即现如今最为流行的心理效应模式。 影视剧中的植入式广告研究(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_100609.html