“使用与满足”是一种受众行为理论，开创了从受众角度研究大众传播的先河，它把受众成员看做有着特定“需求”的个人，从受众的角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。网络青春偶像IP剧近几年来霸占荧屏，网络青春偶像IP剧的受众对 IP 的成长也贡献了自己的绵薄之力，受众不再是单一的信息接收主体，他们已改变了曾经消极被动的局面，成为积极、能动、独立自主的群体，从前单项性的线性传播模式被瓦解，传者和受众之间的不平等地位早已不复存在了。[ ]随着大数据的手机互联网时代的全面到来以及“互联网+”、“大数据”概念的普及和深入人心，受众的身份已经从“观众”变为“用户”了。受众接触网络网络青春偶像IP剧的动机，以及网络青春偶像IP剧满足了他们的哪些需求，这都是网络青春偶像IP剧未来传播的重要方向。

四、基于“使用与满足”理论的《微微一笑很倾城》热播原因分析

20世纪40年代，麦奎尔等人对电视节目提供满足的四种基本类型进行了总结，即：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用。当下不同的媒介都具备满足这些需要的效用，但侧重点却各不一样。结合E·卡茨等学者在大众传播媒介的社会及心理功能的研究为基础，本文对《微微一笑很倾城》这样一部典型的网络青春偶像IP剧能够热播的原因进行了研究，发现其主要满足了受众社会和心理方面以下几个需求：

（一）满足粉丝的情感延伸需要论文网

《微微一笑很倾城》这部剧的粉丝包括了两大类，第一类是小说的原著党，第二类是高颜值演员郑爽和杨洋的原生粉丝。

《微微一笑很倾城》作为一部由网络小说改编的电视剧，其原著早在2008年8月就在晋江文学城连载，当时网络的普及程度远没有现在这么高，但《微微一笑很倾城》在那时已经积累了一些人气，后因《梦幻西游》等网络游戏的火爆让这部剧与网民更加贴近，也深受网民的喜爱。之后出版社的接连出版更是把这部小说带到了大众的眼前，因此《微微一笑很倾城》的原著党很多是网生代，《微微一笑很倾城》陪伴了他们在互联网上的成长，所以当剧版《微微一笑很倾城》出现后，他们很多是因为对原著情感的延伸而来追剧的，许多原著党一边看剧一边发弹幕“郑爽就是我心中微微的原型”，虽然也有很多原著党一边观看一边吐槽剧情没有原著想象的那么好，但在吐槽的过程中他们也满足了情感的释放。同时，顾漫三部曲的另外两部早在《微微一笑很倾城》之前就取得了比较好的收视率，这也增加了原著党对《微微一笑很倾城》的期待值。

在这个全民娱乐时代，大批大众文化明星应时出现，在大众传媒娱乐化和商业化的多种因素影响下，粉丝群体迅速壮大，粉丝追星的手段也越来越丰富。[ ]《微微一笑很倾城》的男主杨洋饰演新版《红楼梦》中的贾宝玉而被观众熟知并正式出道，女主郑爽在饰演《一起来看流星雨》后一直备受关注，除此之外，在“高颜值”作为时代热词的当下，他们的高颜值让他们人气上涨，他们本身就是自带话题性的人物，在《微微一笑很倾城》没有播出前他们就经常上微博热搜，大量的粉丝基础将这部剧的收视推向了制高点。粉丝需要通过追星来与这个社会产生联系，通过追星这种社会行为达到情感的释放。粉丝是积极主动的群体，他们通过《微微一笑很倾城》这部剧来满足自己与其他粉丝的互动，做出追星的一些行为，他们自发性的创立网络投票，自主地建立一些粉丝群，很多《微微一笑很倾城》的精彩花絮视频也是由粉丝制作的，粉丝覆盖了各行各业的人群，这样的一种社会行为满足了他们对偶像本身的情感延伸需要。 使用与满足理论《微微一笑很倾城》热播原因分析(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_197988.html