（二）《奇葩说》的观看情况分析

1。受众收看《奇葩说》的原因

在此次问卷调查的第10题“关注《奇葩说》的原因”中，有29。45%的受众是觉得可以通过节目学到东西；36。3%的受众收看节目是为了打发时间；49。32%的受众因为觉得节目内容很吸引人。

而在问卷的第11题“《奇葩说》最吸引你的地方”中，52。74%的受众认为《奇葩说》的节目气氛很好，辩题很吸引人；41。78%的受众认为《奇葩说》创新的辩论赛制把原本较为枯燥乏味的辩论变得别有一番风味；47。95%的受众则认为节目包容多元化的价值观，传递出自由选择的观念是吸引他们看节目的原因；44。52%的受众看中节目的深刻度，认为辩手们观点的交锋和思想的碰撞能够引起他们的共鸣并启发思考。

2。受众收看《奇葩说》的频率

根据调查显示，70。55%的受众看过《奇葩说》；24。66%的受众没有看过《奇葩说》；4。79%的受众没有听过《奇葩说》。看过节目的受众里，20。55%的受众每期都看，41。1%的受众有时间就会看。

3。受众了解《奇葩说》的途径论文网

根据报告显示，被调查的受众中，51。37%的受众平时喜欢用爱奇艺客户端看视频，22。6%的受众因为网络上的广告知道了这个节目，说明爱奇艺客户端还是很受网民的青睐，有一定的粉丝基础，并且爱奇艺视频客户端也为《奇葩说》的上档做了充分的广告宣传工作，有着很好的传播成效；36。99%的受众因为朋友的推荐知道了节目，说明节目的大众口碑不错果；16。44%的受众因为百度等热门话题了解到节目；另外还有23。29%的受众通过其他方式接触到了节目。

4。受众印象最深刻的辩题

调查数据显示，20。55%的受众印象深刻的辩题是“该不该看伴侣的手机？”；19。86%的受众印象深刻的辩题是“父母提出住养老院我该支持吗？”；20。55%的受众印象深刻的辩题是“漂亮女人该拼事业or男人？”；16。44%的受众印象深刻的辩题是“高学历女生做全职太太是浪费吗？”。由此可见，受众关注的大多是符合自己“年轻人”身份的、或者是当前社会热议的问题。

三、从“使用与满足”理论解析《奇葩说》的热播

传播学家卡茨等人做了《个人对大众传播的使用》的研究，把受众与媒介的关联提炼为“社会因素＋心理因素――媒介期待――媒介接触――需求满足”的因果连锁过程，据此研究出“使用与满足”的传播模式[12]。该理论从受众的角度出发，认为受众是积极主动的，能够根据自己的社会环境和心理需求，来有选择性的接触大众媒介，从而从中得到满足。根据对受众的行为动机以及需求分析，从而探讨大众媒介对心理行为的影响。 由此笔者认为，《奇葩说》 的热播背后原因即是受众的需求在节目中得到满足。

（一）受众的社会学特征 

调查数据显示，样本受众群体中男性占31。51%，女性占68。49%；20岁以下的受众占7。53%，20-40岁的受众占86。3%，40岁以上的受众占6。16%； 88。36%的受众学历是本科或大专，也就是说八成以上的《奇葩说》受众接受过高等教育，他们大多是高校学生或年轻的白领阶层。这类受众思想前卫，对新潮事物的接受能力和包容能力都比较强，因此能更加容易的领悟《奇葩说》的话题感和幽默感。

（二）《奇葩说》受众的使用与满足

受众是为了得到个人指南、休闲、调整、获取信息等目的来使用媒介的[13]。《奇葩说》设置的节目，让观众的视觉、心理都得到了很高的满意。我国当前的社会处于多种矛盾集中的转型期，《奇葩说》作为一档网络辩论类脱口秀节目，在辩题内容上贴近社会热点，包含情感、生活等各种方面，语言风格犀利有趣，满足了受众的很大一部分诉求。 使用与满足视角下《奇葩说》热播原因分析(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_201830.html