（一）网络游戏植入式广告的内涵

网络游戏植入式广告的简称就叫IGA（In-Game Advertisement）。其实就是把正常的广告信息通过各种形式植入到相应的网络游戏之中，间接的把广告信息呈现在玩家面前，使玩家便于接受此类信息。IGA通过将品牌标志、产品功效、品牌涵义、产品外观等方面用亦静亦动的画面形式表现出来，或者设计产品与玩家互动的关卡模式让消费者在虚拟的网游世界体验该产品，用这种方式快速提高对该品牌的认知度，从而达到更好的广告传播信息的效果。

（二）网络游戏植入式广告的由来

近年来，两个不同行业的巨无霸企业:可口可乐与暴雪（全球顶级网络游戏生产商）的双赢合作，产生了爆炸式的传播效果。人们如梦初醒，猛然间意识到原来还有一种叫做网络游戏内置广告的非主流传播方式。[2]在这场轰动世界的合作下，大批当代年轻人被吸引从而追逐该品牌和产品，“标新立异”一时成为该活动最有力的代名词。由于该活动的成功举办，可口可乐公司的品牌形象更是家喻户晓，不仅目标消费群扩大，销量更是稳步提升。在调查活动“游戏中你最喜欢喝什么饮料”中，大家的首选饮料是可口可乐。由于当时两个不同领域强强联合的成功，更是给IGA广告市场的发展注入了最新最强大的动力，可谓是打响了我国网络游戏设计理念与模式更新变革的第一枪，同时也是传统传播媒介向新生代传播媒介过渡的巨大挑战。

（三）网络游戏植入式广告的特征

网络游戏植入式广告其实也就是一种广告的营销方式，传统的电影、电视剧这些植入式媒体跟它相比较之下略显老气，而它则显现出很多新的特性。第一，传播效应特性。人们往往在虚拟的世界看到的美好事物在现实的世界依旧会向往，因此网络游戏植入式广告会大大加深网民对该产品的印象。第二，受众特性。相比较电影、电视等传统媒介，网络游戏爱好者的年龄段更为集中，这就意着广告商在对产品投放做年龄定位的时候可以明确定位。而且主要定位在年轻人这一年龄段，他们对广告信息的辨识度较高，并且记忆印象更加高深。第三，接受模式特性。电视、电影等传统媒介就受众的感知来说，他们都只能是被动的接受，而相对于网络游戏植入式广告来说，受众能够全方位、宽领域的观察体验互动，对产品的认知度会大大提高。