在中国，商业摄影还处在发展阶段，各方面的条件还不成熟，法律和法规还没有健全，在很多国内的摄影师还没有学会摄影的时候，商业摄影国际化大风暴就席卷了中国，于是造成了目前国内摄影市场的恶性竞争、没有次序化以及有的广告商为了争客源大打价格战，但是，注重品行、品质应该是国际化市场的主要要求，现在在国内，越来越多的摄影师逐渐认同了这一点，逐渐的在自我完善和自我提高，减少了对短期利益的竞争，使得自己和国际化的竞争对手更有力量的竞争，中国商业摄影的前途，从长远来看，有一个充满诱惑力的未来，在这种不断变换的未来中，唯一不变的，中国的商业摄影，一定要跟得上潮流，要使用在未来的各种变化。文献综述

二、 受众视觉审美的期待及心理

商业摄影是摄影家创意的展现，同时也需要受众者的共鸣，才能达到商业摄影的目的，现代的营销，人们将目光集中于消费者的需求上面来，受众的审美观点，有着很大的差异性，人们审美心理的形成，与人的交际范围，条件，经济有关，与人生存的社会环境及每个人的素质、教养有关，于是，这样就形成了各种各样的审美心理倾向和审美心理的能力，于是，对同一审美对象，产生不同的感受[2]。不同的受众产生的审美心理不同，但是，即使是同一受众，他的审美心理，也会随着各种条件的变化而变化。

现代商业摄影的审美趋势之一就是简洁，但是又不失其摄影目的的丰富性，让受众在脑海中对形象进行完整的补充，利用受众记忆中深刻的形象和情感因素，在不知不觉中对商品也形成好感，形成对商品的认同，随着人们生活水平的提高，人们从对物质化的追求，逐渐转化为对精神和情感的追求，在购物中，需要对品牌和商品达到认同。