摘要：电视栏目《非诚勿扰》的成功与该节目主持人孟非等人密不可分。本文从主持人形象、品牌的形成、主持人品牌的推广等方面，指出了《非诚勿扰》主持人品牌的发展策略。63206

毕业论文关键词：非诚勿扰，主持人品牌，形象，推广，策略

Abstract：TV program "You Are the One," the success of the program host Meng Fei, who are inseparable. From the host image, brand formation, the host brand promotion, points out, "You Are the One" host brand development strategy.

Keywords：You Are the One, the host brand, image, marketing, strategy

引言 4

一、主持人品牌的概念 4

(一)品牌 4

(二) 主持人品牌 4

二、《非诚勿扰》主持人品牌的建立 4

(一)主持风格 4

(二)主持形象 6

(三)明星主持人 7

三、《非诚勿扰》主持人品牌的推广 8

(一)传统方式 8

(二)微博平台的推广 8

四、《非诚勿扰》主持人品牌今后的发展 9

结 论 10

参考文献 11

致谢 12

引言

随着电视传媒竞争时代的到来，电视节目逐渐走向品牌化的发展道路.而主持人的品牌是电视媒体品牌最直接的外化表现。《非诚勿扰》作为具有开创性、划时代的综艺节目，自2010年1月15日《非诚勿扰》开播以来，收视率一路飙升，引发了全民的收视狂潮。甚至连续12周夺得收视总冠军和亚军，成功入选哈佛商学院的教材，成为中国电视界首个进入哈佛课程的案例。《非诚勿扰》在孟非等主持人的带领下不断发展，让“相亲”这一话题变成社会的一种现象。提到孟非便会联想到《非诚勿扰》，显然，孟非等这些主持人已经成为《非诚勿扰》的一个品牌代言，而在当今的社会，塑造主持人品牌也是一个电视节目谋求长远发展的必要策略。

一、主持人品牌的概念

作为电视媒介传递信息职能的最终执行者，主持人及其品牌可以说是电视媒介的形象代表，肩负着展示电视媒介形象的责任，是观众识别和认知节目的标志。节目的成功与否，很大程度上在于主持人的品牌塑造是否有效。

（一）品牌

随着我国电视产业的兴起与发展，人们逐渐将品牌这一概念融入电视节目建设中。关于品牌的概念有很多种。奥格威认为品牌是一种形象，是在消费者心目中建立的产品与消费者之间的一种关系和纽带。品牌包罗万象，它包括品牌的属性、包装、历史、声誉、价值、文化、个性等无形组合。而美国Amazon公司总裁Jeff Bezos认为：品牌就是私下里人们对你的评价，就是企业与顾客双向互动的过程。[1]它是一种识别标志，一种价值观念，一种精神象征，是品质优异的核心体现，它是一种无形资产。

(二)主持人品牌

主持人品牌是指，选择适合节目内容与形态的主持人，对其进行有意识的培养和塑造；并充分运用各种传媒方式和手段对其进行有效的包装、宣传和推广。使其成为节目的最为显著和重要的标识。以个性化名主持的独特魅力引导受众对节目的关注和兴趣，从而带动节目的发展。[2] 电视栏目《非诚勿扰》主持人品牌研究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_69608.html