摘要:当今世界是传媒业发展的黄金时代,在以网络媒体为主的带动下各类新兴的传播方式如雨后春笋般出现,并以惊人的速度发展成长。其中大多数新传媒都以“微传播”作为其主力传播方式。为了探求此种传播方式之所以走俏的原因,主要从以下几个方面进行了深入研究:微传播的发展历程,包括其发展历史,过程等;微传播的特征;微传播的功能与其在现今社会中所占地位;并以新浪公司为例,研究微传播的成功原因,包括其优势与不足之处,对微传播从业人员与对传播受众群体的研究;针对微传播的未来发展,指出其现今行业内的不足,并展望未来发展道路。67777
Abstrac:The development of the media industry in the world today is the golden age of the web-based media, driven by various emerging modes of transmission have sprung up, and growing at an alarming pace. Most of the new media are " Micro-propagation" as its main means of communication. In order to explore such a popular mode of transmission of the reasons why, mainly from the following aspects in-depth study: the development of micro-propagation process, including its history, procedures, etc.; micro propagation characteristics; micro-spread function in today's society and its share position; and “Sina” Corporation, for example, reasons for the success of micro-propagation, including its strengths and shortcomings, and practitioners of micro propagation studies for dissemination audience; micro propagation for the future development, noting that its current deficiencies within the industry and the future development path.
Keywords:Micro-propagation Sina Micro Blog Research status
正文:
“微传播”现象的诞生时间虽不长,但其发展前景及产生影响值得探讨。目前“微传播”现象的发展,仍存在着诸多问题,但其未来的发展潜力仍被看好,未来可开发的新功能可能给由“微传播”引领的行业带来良好的市场前景。而在时代的巨大车轮推动之下,新时代背景下的政界、商界以及传统媒体也借势“微传播”的出现产生了更多的新变化。一个网络全球化的社会,网络的影响力体现在我们生活的各个方面,它让人类的生活更便捷,业余生活更丰富多彩,从某种意义上来说促进了人类社会的进步。丰富人类的精神世界和物质世界,让人们得以最便捷地获取信息,各取所需,让人们的生活更快乐,使我们生活质量得到提高。网络给我们带来了各类有用的信息,已经变成了日常生活中不可缺少的便捷工具,但是网络的安全性值得考量。我们需要以严谨的态度去对待这件新兴事物。“微传播”现象今后的发展态势值得我们去高度重视,而在下文中我们想通过新浪微博这一微博产业的龙头作为例子,研究“微传播”现象。论文网
1. “微传播”的定义
为了研究“微传播”现象,我们不得不先提到此现象的定义:
广义的“微传播”是指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。
狭义的“微传播”是以微博为媒介的信息传播方式。以微博为媒介的“微传播”,是去中心化的裂变式多级传播模式,传播碎片化信息,借以实现自我表达、交往需求与社会认知。
众所周知,“微传播”现象现在作为一种新鲜事物,还处在快速发展的黄金时期,先前也并没有许多该方面资料文献资料介绍过这一现象,更无任何明确定义。故笔者希望仿照大众传播的宏观定义给“微传播”现象做一简单阐述:“微传播”是一种非专业化的传播方式,信息发布者利用新科学技术方法,以信息共享及传播效率最大化为目的,向无定向目标人群裂变式传播信息的行为与过程的总和。 新浪微博微传播现象研究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_76112.html