二、动漫植入式广告的概述文献综述

（一）植入式广告的概念与特点

植入式广告也叫产品插入、植入式营销，是指将图片、LOGO、标志等一些能够代表商品的符号生动形象的出现在影视媒介中，并通过具体情节的展开，逐渐阐述品牌的内涵，从而让消费者在潜移默化中留下品牌的印象，并对其产生好感，最终达到营销目的的一种广告方式。[1]

植入式广告具有隐藏性特点。基于电视广告时长的限制，大多数传统广告都是通过文字，声音，画面的组合简洁明了的的品牌的内涵，特点直接的传递给消费者。但是植入广告就没有时长的限制，因此如果在电视、电影剧情中合理的插入一些在现实生活中真实存在的品牌，既拉近了电视、电影与人们的差距，同时受众在欣赏影视作品时，会慢慢对电视、电影中的出现的品牌留下好的印象，从而进一步转化为现实中的购买行为。虽然植入广告没有时长的限制，但它受到影片具体情节制约，在电影、电视中合理的插入广告，会让电影和广告品牌相得益彰，而不考虑电影情节生硬的植入广告只会毁了一部电影，广告品牌会给消费者留下不好的印象，例如《熊出没之雪岭熊峰中》一位老头喝了小孩给他的QQ未来星以后，大加赞叹。无形中传递出QQ未来星的口味很好，连老人都喜欢喝的信息。但其中却出现了高端车型英菲尼迪的植入广告，这样的植入广告效果就不是很理想。植入式广告往往起到一种潜移默化，深远持久的效果。

植入式广告具有强制性和针对性，人们往往在看电视时，出现广告后，便会转会频道。而在电影、电视情节出现的植入广告受众是回避不了的。应该这样说，植入广告已经是电影、电影情节中的一部分，广告的本身就是电影、电视，因此受众只能被强制性的接受电视。电影情节中的植入广告。因此植入的广告一定要符合电影、电视的情节，让自身融入情节之中，如果受众能够很明显觉得这就是植入广告并且和电影情节的发展没有太多关系的话，这样的植入广告就是失败的。所以广告主可以根据消费者的特性而选择不同的电影进行植入广告，这样更加具有针对性并能取得较好的广告效果，如《熊出没之雪岭熊峰》的受众大多数是14岁以下的小孩，因此其中的植入式广告也是儿童消费的产品，如QQ未来星、方特乐园王国。而《十万个冷笑话》属于成人影视动画，其中的便出现了苏宁易购和小米手机的植入式广告。来-自~优+尔=论.文,网www.youerw.com +QQ752018766-

植入广告在广告类别中比较特殊，它既要满足商业需求还要同时兼具文化艺术性。[2]广告是为商业服务的，而电影具有文化性。本来两者应该水火不相容。但植入式广告将两者巧妙的融合。受众在欣赏电影的同时，也无形受到了广告的影响，如贯穿 《变形金刚》整部电影中的雪弗兰汽车，影片放映之后，给受众留下了深刻的印象，销量也随之大增。有利就有弊，如果植入式广告的方式不够巧妙合理，就会引爆广告与文化之间的矛盾，不仅广告的效果适得其反，引起受众反感，也会毁了一步影视作品。