二、院线广告的概述文献综述

（一）院线广告的概念

院线广告，指以电影院所属环境为传播场所，以电影或影院所属外部空间和内部公共空间为主要载体的广告形式。具体包括映前广告、阵地广告和互动广告宣传，由院线或广告运营商经营。

（二）院线广告的特点

院线广告没有众多频道和广告的干扰，尤其是电影放映前几分钟，观众几乎是高度集中地看完影片前的广告，这样的广告效果，让人没有办法知道还有其他形式的广告效果更好的。

院线广告的传播广告形式不同于以往的传统媒体，相比较而言，院线广告利用了影院自身的环境优势，具有高质量、高分辨率的画面、无干扰、超完美的广告震撼视听效果，都是其他媒介传播所无法比拟的。院线广告能够很好的提升企业品牌形象，促进消费者的购买欲望。

三、院线广告的现状

（一）电影产业发展带动影院广告增收

电影发行体制改革之后中国电影业开始走上产业化发展道路。广电总局进一步实施放开政策，民营资本可以进入国产电影的发行部门，外资可以入股的方式参与影院建设。与此同时，院线制改革也拉开了序幕。随着院线制的施行以及外资对我国影院建设的投入越来越大，院线影院数量与银幕数量出现了高速增长的景象，中国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得国内观众的信任；另一方面，它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势，对于推广我国文化价值体系及其软实力作用起到积极作用。中式大片的国际影响力不断增强，受到外国观众的欢迎，国际市场有了新的开拓，商业价值也趋于提高。

（二）运营商各抱地势，院线成为影院广告优势资源

目前我国影院广告的经营模式主要为：院线资源买断型和院线自主经营型。资源买断型以北京央视三维电影传媒集团和华谊视觉传媒为代表。北京央视三维电影传媒集团，整合了我国现有的优质影院媒体资源将其联合成为网络体系，推出全国高端影院银幕广告联播网，以时段购买的方式主要为客户提供映前广告服务。央视三维作为专业的映前广告服务商，目前在电影广告市场中占据三成份额，是中国最大的电影广告服务商。

华谊视觉传媒在全国票房、上座率排名前400强，影城内建立“巨幅LED 显示屏联播网”、“数字海报联播网”和“贴片广告联播网”，三网联播。华谊视觉以影院为阵地，独家垄断影城内、外最明显广告点位，同时整合了多种形式的媒介资源，使影院形成了一个具有全面覆盖效果的媒介组合。华谊视觉对自身的定位是专业的电影媒体渠道广告运营商[2]。

院线自主经营型以泛亚华影广告（深圳）有限公司为代表。泛亚华影拥有橙天嘉禾院线的资源平台，业务范围涉及映前、贴片、植入等所有电影广告业务，也以影院为载体为广告主提供品牌与观众互动的系列活动。来-自~优+尔=论.文,网www.youerw.com +QQ752018766-

在目前的影院广告市场上，院线是各运营商争夺的焦点，谁控制了院线资源，谁就可以在竞争中掌握主动权。

（三）竞争与局限使影院广告面临挑战

    媒体资源争夺激烈，目前国内运营映前广告的媒体公司包括分众晶视、晶茂传媒、万达银幕、中影营销、乐幕传媒、无线映画等多家公司。目前，四大运营商合并资源可覆盖大约65%的全国电影票房，在一线城市的累计资源票房占比超过80%，二线城市超过70%。据调查，大部分观众能接受的片前广告放映时间为5-6分钟，超过10分钟的广告则让观众的情绪“跌入谷底”。院线资源多而分散。目前我国有城市院线46条，农村院线248条[3]。优质院线都是运营商争夺的焦点，而对于地理位置稍差的影院、尤其是广大的农村院线，影院广告目前作为有限。 浅析院线广告的发展(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_92973.html