来源:中国广告人网CNAD
五.目前国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题——以伊利婴幼儿奶粉为例
(一)信息不明确,误导消费者对产品的认知来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-
如今很多年轻的妈妈都选择用奶粉喂养自己的孩子。她们普遍认为,奶粉中的营养成分和母乳是差不多的,加上工作压力等其他外界条件的干扰,年轻妈妈们对电视广告中宣传的奶粉营养成分深信不疑。只要奶粉中含有电视广告中出现的营养元素,她们就会毫不犹豫去购买。然而,对于奶粉中各营养元素的比例搭配多少合适这一关键问题,却被其赤裸裸的忽视了。究其根本,是国内奶粉广告一味强调几种重要营养成分,向受众灌输重要性成分的概念,误导其对奶粉营养的综合认知所致。
在省级卫视播放的“伊利奶粉广告金装AB篇”中,广告语说:宝宝的营养需求是多方面的,仅仅是A种元素的摄入是不够的,更需要B元素的搭配使用。伊利金装,采用A+B双重营养搭配,让你的宝宝,身体更强壮,聪明一百分。广告中不断出现DHA,ARA,和胆碱,循环播放复合益生元和活性双歧益生菌,使消费者错误地认为,这几种营养元素是必须的,而其他成分可有可无
国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题及发展策略研究(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_93925.html