地市广播电视台作为与地市日报社并驾齐驱的地市最重要的两大主流媒体，是当地委、政府的喉舌和重要舆论工具，以其受众范围广、传播方式便捷的独特优势，在地方经济社会发展中发挥着不可替代的作用，其存在具有唯一性和不可替代性[6]。

（一） 媒介融合给地方电视台带来的机遇

在媒介融合的大环境下，给传统媒体尤其是地方媒体带来了很多新的发展空间。在这个媒体融合的时代，互联网的传播速度是最快的，而传统媒体收到种种因素例如播出时间等的限制，无法在第一时间把新闻传送给受众，而新闻之所以为“新”闻，讲求的就是它自身的时效性。所以只有传统媒体与新媒体相结合，才能开辟出另一片新天地。

很多地方电视台传播新闻的载体还停留在电视和广播上，而在这样一个全媒融合的时代，网络成为人们生活中不可或缺的东西。很多传统媒体都开始利用互联网这一新的传播载体传播新闻。这一点，地方电视台乃至省级、中央级电视台都开始与之接轨。很多媒体都开通了微博、公众微信号。

在这个“两微一端”的时代，两微指的是微信和微博，一端指的是客户端。很多地方媒体找准了信息时代发展变化的先机，跟上时代的步伐，开始开通官方微博、官方微信公众号，一部分地方电视台甚至开通了属于他们自己的客户端。用这样的方式来传播新闻，扩大品牌影响力。

（二） 媒介融合给地方电视台带来的挑战

任何事物都是辩证的，是有两面性的。媒介融合在给传统媒体带来机遇的同时，无可否认地，也会给传统媒体带来冲击和挑战。

过去，地方媒体不仅要同市级电视台、省级甚至同中央电视台争夺收视率，在夹缝中“求生”本就不是什么易事，而如今网络尤其发达，新媒体凭借其传播渠道多样、传播内容丰富快捷、互动性强、覆盖面广等特点在短时间内就吸引了大批受众。新媒体的出现直接改变了人们的生活方式，改变了人们获取信息的方式[7]。人们可以足不出户在手机上、电脑上阅读各种各样的新闻信息，尤其是年轻人看电视的寥寥可数。当传统媒体大部分的收视人群转移到新媒体上，传统媒体必然受到冲击。收视率下滑是一方面，由此引发的是影响力的下降。

四、 张家港电视台的发展现状与存在问题

（一） 张家港电视台的发展现状

地方电视台是特定的为某一地方受众服务的传统电视媒体。以张家港电视台为例，张家港有线电视台位于杨舍镇人民西路广电大厦，成立于1986年，共开办了包括《张家港新闻》、《第一视线》、《城市方圆》、《张家港房产》、《张家港车市》等在内的10档自办栏目。公司以“至诚至信、至精至美”为服务信条，构建一个高效、专业、迅捷的服务平台，不断优化和提高服务水平[8]。由这些栏目名可见，这些栏目基本都是为服务于张家港当地的老百姓而开办的。虽然有些栏目可能会涉及到非本地的新闻，例如《第一视线》栏目，作为一档播出时长为30分钟左右的民生新闻，其中有25分钟都是播放本地或者周围城市的新闻，但也有一个“视线天下”的板块，播放其他城市甚至其他国家的新闻、趣闻。

1。 人才缺乏

由于电视台的事业单位性质，电视台没有用人的自主权，由此所造成的人才困境有两个方面：一是由于事业单位人事管理制度改革前过度的人员安置，使电视台机构人员臃肿，有限的经费使用效率低，“吃大锅饭”[9]。

笔者在电视台实习期间，和很多同事打过交道，让笔者大跌眼镜的是很多电视人，那些我所谓的“记者”同事，多半都是“半路出家”。很多同事的专业都是与电视甚至新闻相差甚远，有些是文学专业，有些是设计专业，更有甚者是机械专业毕业。真从电视、新闻“出身”的寥寥无几，不禁让人唏嘘。正是因为这么多“鸠占鹊巢”现象的发生，好比让一群“屠户”去造房子，这怎么能造好房子呢？但就是在这样的情况下，电视台依然不对外招工，据了解，上次张家港电视台对外招聘记者是2012年，然而每年有那么多从新闻专业毕业的学生，如果每个地方台都和张家港电视台一样几年不对外招聘一次，那那么多新闻专业出身的学生又要去抢谁的饭碗？ 媒介融合背景下电视媒体打造影响力的研究(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_94271.html