（二）影像片段更真实立体，满足普通人影像表达的快感

数字化时代科技迅猛发展，电影电视剧等多媒体对人们的影响与日俱增，手机等数码产品的普及率大大提高，这使得有更多的人希望通过电影和电视剧这一多媒体途径表达自己的思想感情，满足自己的情感诉求，这是微电影能够快速发展的重要前提之一。微电影的学习和拍摄上手较快，制作个性化强，因此许多非专业人士也投身其中并乐此不彼。[5]影像数字化和多媒体技术的发展，电影从专业人士的专属摇身一变成为室内的日常生活体验。微电影摆脱了传统意义上的制作门槛高和和制作周期长等限制，更重要的是削弱了传统电影拍摄机构和制作体系的优越感，是一次影像话语权民间化的大练兵。普通民众只要有一部手机和一个好创意就能拍摄一部微电影，大大激发了全民参与微电影的主动性和积极性。因此，与传统电影相比，微电影的主题更加多样化，更加接地气，微电影视角更加人性化，更多反映个体生存的艰难和普通百姓坚强不息的良好品质。[6]总的来说，它使得影像片段更多了几分立体性和真实性，更能被广大观众所接受和认可，与此同时更重要的是微电影也在一定程度上满足了普通人影像表达的自由和快感。

（三）商业广告的完美隐形植入，提升微电影广告的后续价值

传统的企业宣传方式和品牌形象的推广等方面多是依靠传统广告的播放以及良好口碑的积累、广而告之，但是广告投放有一定的局限性。[7]首先是前期资金投入过大，广告成本较高；其次是广告强烈的宣传灌输色彩容易引起消费者的反感和抵触。因此传统广告模式的传播效果大打折扣。相比较而言，微电影中商业广告的完美隐形植入使得消费者能在欣赏微电影鲜明人物形象和引人入胜故事情节的同时不知不觉中接受广告和微电影的高度统一、无缝融合。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

微电影在当前信息爆炸和多媒体快速发展的时代背景下与广告实现高度统一和完美结合，例如洗发水巨头潘婷推出的《你能型》，巧妙运用了感性诉求的策略，不直接宣传潘婷洗发水广告到底好在哪里，而是在广告创意中注入浓浓的情感因素，以此来打动广大观众和消费者。人们在记住这个自强不息、不卑不亢女孩形象的同时潘婷的印象也深入人心，更好地达到了广告宣传的目的。还有大众银行推出的《母亲的勇气》讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事，向广大消费者传达了“坚韧、勇敢、爱”的广告主题以及某种关怀、价值、信念层次的正面的讯息，使人们在记住这位伟大母亲和感人母爱的同时也加深了对大众银行的积极正面印象，达到了广告宣传的作用。因此，不论是潘婷的《你能型》还是大众银行的《母亲的勇气》，这些微电影都是为企业量身打造的商业广告，突破传统呆板单一的广告模式，创新运用在一个感人小故事里穿插企业形象和商业理念的方式，深化观众对该品牌的认同感和情感，进一步提高品牌的积极正面形象，更重要的是大幅度提升了微电影广告的后续价值