五、新闻娱乐化的成因

（一）商业性利益驱使

在现阶段，媒体发展的一个明显表征就是新兴媒体的商业化特征比较突出，即媒体整体的最终目标是赢取利润，满足受众需求是媒体生存的必由之路。面对日益激烈的市场化竞争压力，在“市场为王”、“利润最大化”的主流趋势引导下，新闻媒体为了持续吸引受众，一些媒体在社会效益与经济效益的关系处理上逐步失衡，忽视了自己肩负的社会责任，受到利益的刺激，很多非主流的媒体首先跨出了以娱乐性抢占市场的步伐，并从中获利，在原本就“僧多粥少”的传媒市场中抢走了一杯羹，使得一些只考虑政治和文化因素的主流媒体也不得不调整战略，将获得最大市场份额作为自身发展的前提。当市场逻辑成为主宰，发行量、收视率等标志着受众群的数量指标成为媒体的生命线，企业的利润最大化原则就不得不转化为对受众群的追逐，媒介产品的生产和销售也不可避免地执行市场经济通用的“效益为先”原则。

众所周知的是，在现代传媒业，广告收入已经成为媒介收入的主要来源，广告主的喜好和判断在一定程度上影响着新闻的走向。新闻不再只是为人民的生产生活服务，更要以积极的态度向市场要钱。只有生产出受众满意和喜爱的新闻产品，提高媒介自身的知名度和关注度，才能争取到更多的广告支持，才能为自身发展做好物质的保障，在这样的情况下，新闻娱乐化的风靡现象似乎也就显得顺理成章了。

（二）受众心理需求

也有一些学者从受众心理层面分析了新闻娱乐化产生的原因，认为受众的心理需要给予新闻娱乐化现象滥觞的空间，物质——感官消费需求日渐在大众的文化生活领域引发了由教化模式向消费模式，由社会活动向个人娱乐，由自发到自觉的转换趋势。也就是说，现代消费者更加奉行快乐zhuyi，除了获取各类信息之外，还希望在紧张的工作之余，能够借助新闻媒介为他们提供有益身心健康的娱乐消遣。

受众需求的扩大是新闻娱乐化现象的直接动力。在社会转型期，受众对于精神信息的需求量呈现出了明显的上升趋势，带有娱乐性、趣味性和贴近性的信息明显更能获得青睐。从人的“本能”角度分析，受到好奇心的驱使，受众在选择信息的过程中势必会倾向于更新颖更奇异的部分。四年一次的美国大选，媒介也在思考如何挖掘“背后的故事”吸引那些对政治毫无兴趣的家庭主妇和目不识丁的下层民众。谁有本事挖出总统的花边新闻、政治污点，谁就能拉近与受众的心理距离，赢得更大的市场。从社会状况角度分析，新闻娱乐化现象已经成为人们在现阶段排解不满的一种“解压”装置。生活压力、工作压力、学习压力的不断增加使得人们需要一种有别于从前的精神消费品来调节心态，舒缓情绪，而娱乐化的新闻正以其诙谐幽默的语言形式和煽情刺激的报道手段迎合了这种需要。

（三）世界文化交融结果

经济全球化带来的文化融合是新闻娱乐化现象发展过程中不可忽视的原因。改革开放使西方文化快速传播我国，对我国新闻传播观念以及新闻消费观念产生了重要的影响。

西方国家把突发性、显著性、异常性、接近性、重要性、人情味作为新闻价值的判断标准，往往在报到时将空前绝后、耸人听闻的名人、暴力、丑闻、隐私等事件之类作为报道的重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经。对这些新闻传播观念，我国的一些新闻工作者往往不分糟粕全面吸收。而与此同时，西方落后的文化价值观的侵入也日益改变着我国广大受众的新闻价值审美观。传播者与受众之间观念的契合，使新闻的娱乐化大行其道。 新闻娱乐化传播负效应研究(4):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_95093.html