近年来，国家新闻出版广电总局直属的各单位也在大力发展着新媒体。中央人民广播电台作为广电总局的直属单位之一，在新媒体方面拥有包括央广网、央广视讯在内的新媒体产品，各方面的内容都较为全面。其中，秉承“三屏融合”理念的中国广播网不断拓展在手机端、视频端的业务，目前有中国广播网、中国广播集成平台、央广之声（有声阅读）、新媒体业务板块。虽然是广播电台为主体，央广也拥有电视节目部，其中的《京城名医》栏目，不仅在线下的电视媒体中播出节目，线上的好医生评选也在如火如荼地展开着，双轨并行。点击进入央广网页面，不光有严肃政治，也有贴合时代的网络热点,“新”“传”结合，抓住受众，稳中求胜。[［1］中国互联网络信息中心。中国互联网络发展状况统计报告（2016年1月）[EB/OL]。http://www。cnnic。net。cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/P020160122444930951954。pdf ]［1］

     新华社新媒体部的成立，标志着国内通讯社在迈向全媒体化更进一步。新华社是我国的国家通讯社，同时也是世界性现代通讯社。新华社在建设现代全媒体集团，拥有各种新闻发布形式和媒体工具，包括传统通讯社业务、报刊业务、网络业务、经济信息服务、数据库和搜索服务、手机和网络及大屏幕等新媒体、电视台等等综合性架构。[［2］新华社信息产品[EB/OL]。 http://www。360doc。com/content/15/0223/11/22028343_450230921。shtml ]［2］

    2015年新华社在数字媒体化转型方面做出了多种大跨步的探索，包括技术上的尝试——机器人写稿系统，以及记者使用手持设备进行现场直播。

不仅是新闻领域，在其他媒体产品如电影营销也出现了类似的现象。例如国产电影在上映之前都会在提供电影信息的豆瓣网以及微博上传剧照和预告片，而电影的所有主创也会在个人微博中加紧宣传，大量地对电影相关的微博进行转发活动，以提高线下能够获得更多的票房。商业领域盛行的O2O——即Online To Offline，是指将线下的商业机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的预热平台——它的出现从营销层面迎合了这个发展方向，也印证了全媒体趋势的强势。

2。1。3  新兴媒体深度介入新闻生产与传播

    传统报业具有权威性、深度性的特点，而鉴于其定期出版的不可更改性，其与新媒体新闻产品在时效性上劣势便无法避免地暴露出来。 

以手机应用和微信公众号为代表的新媒体渠道逐渐受到传统报业的青睐。与新浪微博初期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户。而挖掘这些用户的价值，从而有了动力为这个新的平台增添更优质的内容，而后创造更好的粘性——如此这般就形成一个新的而充满活力的循环。

    打开微信到搜索公众平台界面输入“新闻”后，加认证的相关官方帐号有央视新闻、凤凰新闻客户端、BTV新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、央广新闻、CCTV5体育新闻这些知名度很高的传统媒体。换言之，受众想要关注新闻类的公众平台，首先进入视线的还是传统媒体居多。在微博也可以看到类似的现象。

    而在智能手机应用商店搜索新闻类应用，却是新闻门户网站如网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等占据大多数，这个现象并不难理解。首先，门户网站平台发展成熟，信息量大；其次，门户网站对技术有较强把控，能够实现内容的多种呈现，包括对图片、音频等多媒体传播形式的整合，增强用户体验；最后，门户网站在互联网媒体信息传播和产品运营等方面有深厚积累。[［1］宫承波，王欢，栾天天。新闻客户端受众媒介使用习惯研究——基于以北京地区大学生为目标群体的调查[J]。青年记者，2014(3):11-14 ]［1］然而，浙江新闻、央视新闻、《财经》和澎湃新闻却也令人惊喜地抓住了潮流，向手机应用这个新领域跨出了新的一步。文献综述 全媒体环境下手机新闻用户研究澎湃新闻客户端用户(4):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_96877.html