（三）节目衍生品开发不力

在节目推出初期会支付大笔的节目推广费用，如果在节目发展过程中不及时做好衍生品的开发，比如节目录音录像带、节目用品的商业化开发、节目用到的典型道具的商品化转型等等，仅仅靠赚广告费来维持节目的发展，那就会出现成本包袱大、节目资源浪费及节目缺乏发展后续力量的情况。游戏竞技类真人秀节目衍生品的产生与其原版节目自身在电视市场上的成功是分不开的。例如《极限挑战》就开发出同名电影，并在国内影院里热播，上映首周全国票房达7000万左右，上映12天票房就达到了1。2亿，对于这种制作成本不算太大的“综艺电影”来说，电影的上映又为《极限挑战》增强了知名度，这应该算得上是一个双赢的结局。但也有遗憾，《极限挑战》虽然成功开发出同名电影，但它对衍生品的延伸开发力度依然不足，比如节目中最具特色的嘉宾脸谱、嘉宾着装和独具特色的小道具、还有同名电影的录像带等等都是开发衍生品很好的节目资源，在对节目进行营销策划时这一部分内容却明显被忽略了。