一、微传播概述

    21世纪以来，微传播环境的逐渐形成不仅改变着人们的生活习惯、学习方式、工作方法，还改变着人们的思想观念、思维方式。科学技术的不断发展开始动摇传统电视媒体在信息传播方面的绝对优势地位。文献综述

（一）微传播的概念

随着科技进步和社会发展，在报纸、广播、电视等传统媒体之外，逐渐产生了新媒体集群，推动中国快速进入了新媒体时代，微传播就是其中的代表之一。 

微传播有广义和狭义之分，“广义的微传播是指以博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等移动终端或网络平台为媒介的信息传播方式。狭义的微传播即指以博客为媒介的信息传播方式。”[孔彬。从微信社交到媒体[J]。中国数字电视,2013,(Z3)]例如QQ是现代人必不可少的一种聊天沟通工具，人们可以通过添加对方为QQ好友，来进行信息的传播，所以说微传播在我们生活中无处不在，与我们的生活紧密相连。其最核心的特点就是“微”，即传播的内容短小精悍，简洁明了，甚至可以用一句话、一个表情符号、一张图片等来传播所要表达的意思。作为一种全新的传播方式，微传播具有自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，将各种媒介打造成信息交流的平台。微传播环境下自媒体的迅速发展，使得人人都能成为信息的发布者和接收者，从而推动着我国传播形式和舆论格局的迅速改变。

（二）微传播的内涵

传媒大师马歇尔•麦克卢汉提出“媒介即信息”、“媒介是人体的延伸”。[马歇尔•麦克卢汉。麦克卢汉精粹[M]。南京:南京大学出版社,2001:55。

]这就意味着对于社会来说，真正有意义、有价值的并不是媒体所传播的内容，而是媒体所使用的传播工具的性质及其带来的社会变革。作为移动终端的电脑、手机、各类社交APP等都已成为微传播的媒介，它们构成了微终端、微平台，可以迅速传播信息。微传播媒介的迅速发展不仅拓展了信息传播的渠道，对于微传播环境的形成也很有帮助。媒介的发展在一定程度上也影响了社会的发展，媒介的不断发展使大众传媒具有了更加深入的舆论监督作用，在一定程度上促进了社会的稳定与和谐。

（三）微传播形成的必要性

微传播环境的形成主要取决于信息科学技术的不断发展。微传播这种新型的传播形式是随着互联网、移动终端平台、计算机技术等的不断发展而诞生的。利用互联网、广播电视网和卫星等途径，逐渐形成了以微媒介为桥梁、以碎片化信息为主题、以自媒体发展为特点的微传播环境。来:自[优E尔L论W文W网www.youerw.com +QQ752018766-                                                     

科学技术的不断发展为微传播提供了更加先进的传播媒介，便携性和人性化设计日益成为移动终端设备的重要特点。尤其是最近几年，智能手机的出现不但转变了人们传统的沟通交流方式，更因为其便于携带、互动性强、可联网等特点赢得了越来越多人们的青睐。以智能手机设备为终端，各类社交APP为信息发布平台，促使微传播环境日趋完善。在这种环境下，越来越多的受众选择了适合自己的个性化移动终端。自媒体时代的来临也成为促进微传播环境进一步发展和成熟的推进剂。具体而言，主要表现在以下两个方面。