（二）社会心理背景：能动“赋权”的受众

    技术的进步也会带来人们心理的变化。技术赋权之后普通民众都成了传播者，人们有了前所未有的话语权。传统媒体时代的传受关系发生变化，从以传播者为中心转向以受传者为中心，受众由原先被动的信息接收者变成了信息的发布者和传播者。在这种环境下，受众不再满足于对于信息被动的接受，具有了自己的能动性，对于传统媒体设置的明星形象有了批判和否定的能力，传统媒体的权威受到挑战。换句话说，此时的观众已经不再是企业家手中被“操纵”的对象，他们开始尝试将自己的意见表达出来。因此，明星形象建构也应对社会和市场有所调查和了解，迎合受众的需求与时代的变化，对于受众的不同反应都有相应的应对措施，以期建构出一个令人喜爱、灵活、且能够很好迎合受众心理的明星形象。

    （三）社会历史背景：自由与平权意识

　　技术的进步也会为社会带来影响。纵观历史，每一次重大的技术，都必然会带来社会的转型与变革。在以互联网为代表的第四次传播中，技术赋予了公民言论自由的权利，公民有了表达的能力，也具有了表达的愿望，这必然会对国家与政府的传播权力造成冲击；传播资源的平民化，也意味着社会权力结构的重构，传统由大众媒介掌握的话语权遭到网络中“新意见领袖”的冲击，“网红”们由于其庞大的粉丝群体，也具有了一呼百应的力量，这对于官方舆论场是一种挑战。与此相对应，民众们也在呼吁对于自己传播权利的保障，以及对于各种公民所应具备的知情权、表达权、批评监督权等权利的平等享有。因此，在明星形象建构的过程中，也要充分尊重民众们觉醒的公民意识，采取恰当的方式建构形象和化解危机。

    三、网络时代明星形象建构的策略——以邓超为例：传统媒体与新媒体的互动格局来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

    （一） 明星形象生产：杰出影帝与搞怪男神

　　明星形象通过各种传播介质得以建构和传播。在大众传播时代，明星形象主要由传统媒体所建构，人们认知中的明星即电影、电视中的影象、广播中的声音、报纸上的陈述，即由符号所组成的具有特定象征意义的遥远的人物。而在网络新媒体时代，传统媒体明星形象建构的权威性被新媒体所解构，人们有了话语权，通过微博等新媒体与明星有了互动，不再被动的接受传统媒体赋予明星的形象，开始能动的“参与”建构明星形象。因此，要发挥各媒介渠道的优势，使传统媒体与新媒体相互配合，建构一个令人喜爱的明星形象。而著名导演、演员邓超就是由传统媒体建构形象，由新媒体延续、维护和深化形象的例子。