1 信息产品的综述

 信息产品成本结构的特殊性，让信息产品的定价策略成为了研究的热点[[[4] Shapiro C, Varian H R。  Information Rules:  A Strategic Guide to the Network Economy[M]。  Harvard Business Press, 1998。  ]]。本文就是采取抽取几种具有代表性的信息产品进行定价策略研究。对几种信息产品的定价从不同的影响因子下进行模型创建。通过研究和案例比较，再经过理论分析得出结论。然而产品的特别的性质使得顾客在支付时会出现不同的考虑，从而给出不同的价钱。但如果产品的供应商能够用产品的特点、质量和服务留住顾客那么就能实现最大的收入。这就可以让研究者们通过研究特性和技术发展给产品建立模型。如此我就从电子期刊在独家授权模型下的研究、软件产品在模糊综合定价模型下的研究、数字电影在特征价格模型下的研究和网络广告在综合模型下的研究等这一系列的研究来确定如何对现今的信息产品进行定价。下面就介绍这几种信息产品的研究现状。 86732

2 电子期刊 

通常来说以电子的形式存在、在网上能找到的期刊就是电子期刊。进入新时代，电子期刊和电子杂志没什么不同，都是基于Html5的技术上，作为载体而独立于网站。可以通过融入图像，用文字表达，声音展现、视频播放等相互动态让消费者获取，有些还可以用超链接链接、互动网络联系等网络元素，进行阅读。电子期刊的出产全过程从投稿到编辑出版在经过发行订购和阅读最后到消费者的意见反馈都是在网络环境中进行的，整个过程都不需要用纸，这个就是就是它和传统的印刷型期刊的本质的不同。可以为消费者节约大量成本。说电子期刊与传统产品不同，但在某些方面它还是和传统产品一样。因为作为一种商品它就有了价值和使用价值这就能进行定价。当前电子期刊的主要定价方式是基于并发用户数的定价模式，但它没有很大的发展空间，除此之外还有一种基于使用行为的定价模型，就是按照期刊篇数来计价，但其也有一个难题就是变量难以掌握。然而近几年电子期刊的数字出版行出现了寡头垄断局面，导致信息内容的获取价格变得很高，影响了电子期刊的定价。所以要尽快研究分析出一种适合电子期刊的定价模型并对其他模式进行更深入的研究了解就显得迫不及待。

3 软件产品 

 用计算机软件给消费者提供服务、或是用信息系统进行信息处理、在硬件设备中应用的软件、通过信息系统集成提供的服务、应用服务等技术提供的软件都被称为去软件产品。软件产品没有形状，是人们的大脑劳动产生的结晶。以数字化的状态存储在计算机硬件中。而软件产品的功能和应用只有通过操作计算机才能体现出来。软件产品的生产方式主要是通过人们大脑的设计研究，所以软件的研发和设计是软件产品的主要的成本，但是当软件开发研发完成之后，成本就便宜很多了不在需要在花费人力和物力。如需大量生产直接复制即可。实用、耐用就是软件产品的特点。软件的生产不能全部脱离手工研发，因为它离不开人们的脑力劳作。大部分的软件产品都是根据消费者的需要量身定做的，这就会使生产软件产品的成本不断增加。所以在软件产业中，供应商会根据软件质量不同对其实行歧视，最常见的质量歧视是软件将程序的一些关键功能删除，然后把这种简化版软件销售给支付意愿较低的消费者。所以就导致市场上出现很多种定价方法，现今主要有：成本加成定价法、差价定价法、需求定价法、竞争定价法、垄断定价法等方法进行定价。然而这些方法却使得软件产品的定价不能进行统一，市场出现一片混乱。这时就需求研究分析出一种模型结合各种方法给软件产品进行统一的定价策略。 信息产品定价策略研究现状:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_114241.html