微博作为一种新媒体传播平台出现的时间并不长，因此针对旅游目的地微博营销的研究并不久远。国外对微博的研究最早从2007年开始，研究对象以Twitter和Facebook为主。国外文献比较注重于对微博本身的特点研究，如分析微博首页的特色标签、关键词搜索等功能，以及微博的传播特点。国外文献注重于应用研究如微博本身的搜索、讨论与共享信息的功能，但对于微博在营销领域的研究较少。我国学者对微博的研究最早出现在2009年，但前两年的研究成果较少，直到2011年研究成果数量才明显增长。国内的研究内容主要集中在微博的基础概念、发展历程、理论与方法﹑营销的前景与效用等方面。少数学者的研究方向为微博与传统媒体的比较，与其他网络媒体的区别等。国内已有的微博营销研究文献多数停留在介绍﹑说明层次方面，对旅游产业链分析不够深刻，未完全建立旅游目的地微博营销的完整运行机制。94338

    国内外对于微博的研究存在较大差距。在文献数量与质量方面，国内研究相较于国外仍处于初级阶段，起步晚，发展慢。在研究方法方面，国内研究局限于宏观的定性描述，定量研究方法涉及较少，而国外研究处于定性研究与定量研究并存的状态。在研究成果方面，国内的研究成果不论在数量还是质量方面都不如国外，研究的理论深度也有待提高。

参考文献

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