目前,汉文化元素应用匮乏，体现在如下几点：
1、民族文化元素没有运用。
酒行业与包装行业的发展几乎平行，包装服务于酒，同时又将酒的内涵升华了。酒水产品不仅是生活所需,饮酒也是一种文化活动，酒类的消费是否高档,既取决于酒内在的质量,又取决于外在包装的设计水平。酒的包装除了在功能上有保护酒产品在运输、存储、交换中保持完好的作用,还要能准确地把酒产品的信息快捷的传达给消费者,吸引消费者购买。人靠衣装，外在包装就是酒自身的推销员。一般地，顾客容易被个性化的外表所吸引。所以,包装必须个性鲜明,同时具有一定的民族特点,符合功能和审美的需要,在此基础上，包装与产品质量要尽可能一致,帮助消费者准确获取产品信息。汉族人勤劳、朴实、好客、注重礼仪、喜酒的个性品格,因此酒具有对社会文化生活各个方面的强烈的渗透性。所以催生了很多酒企业,徐州常见的酒品牌有:沛公酒、凤鸣塔牌泥池酒、大风歌等,品种繁多,档次齐全。果酒国内市场最有名的是锐澳鸡尾酒。其中,徐州本地酒的包装设计对汉文化元素有所运用,但个性化不明显,缺乏对本土民族文化的运用,如包装材料廉价不高档,制作工艺不精致，在平面的设计上也没有做的深入研究等问题都不能使酒的包装在市场上立足。在果酒包装市场上,包装不讲究是大多数包装设计存在的主要问题,一般参照西方的包装样式，个性文化性不够突出,给消费者的印象不够深刻。
2、包装设计缺乏新意,个性化不明显
在徐州，酒的包装设计基本一样,在色彩、图案排列、标志设计等方面都有大同小异,特别是在酒的包装盒的设计上。此外,酒品牌文字设计也没有特色,或者说没有进行设计,只是生硬地照搬了某种字体。主要原因是在设计酒的包装时，对自己的民族历史认识不够深刻，调查不够到位，所以视觉效果不够震撼，徐州地区大多酒包装设计地域文化性和民族性表现不够,在选用的图案、文字造型、色彩方面等都没有经过细心地揣摩，大部分与市场上常见的酒包装设计差不多,民族文化性元素用得很少或是不太会用,设计上跟风抄袭严重,没有自己的内涵，设计显得很苍白无力，即使有些包装设计上加了一些中国风的元素,也只是红色中国结或者是葫芦瓶而已,并不能打动消费者。
设计的产品需要一些具有文化内涵的元素去阐释,本土商业产品包装需要大力挖掘提炼民族文化元素的东西。本课题组从视觉化的元素形式去进行研究如:云纹、汉服等以多个民族的风土人情风俗习惯等,从中进行挖掘和内涵提炼元素来就行表现,这样汉文化的酒包装设计将更具个性和特性及民族性。
3、大多酒包装没有文化内涵
品牌文化的深入人心不是一蹴而就的，他有一个循序渐进的过程，首先要想塑造一个可以吸引人的的品牌，就要赋予品牌独有的的民族文化特色,确定自己的设计走向,调查消费群体并充分利用各种内外部传播途径的方式让消费者们在精神上对品牌形成高度共鸣,从而品牌信仰就会在大众的拥护下渐渐形成,最终，品牌将拥有许多忠诚的消费群体。品牌文化突出了企业的内涵与思想高度、宣扬的是产品优势,让消费者准确地接受该品牌的文化内涵,进而渐渐占领消费者的心理。品牌文化是企业文化的另一种表现，也可以说是企业文化内涵的升华。徐州地区众多酒产品的酒包装及品牌塑造中,在这方面是不注重甚至是忽略的。酒业与包装业是两个互相融合的互动产业,二者相互促进,相映生辉。酒的包装不仅是酒的卖点,更是市场的亮点。新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心,所以,包装要有个性特点,体现形式与内容的有机结合,力求与外在与品质的高度统一,以便于帮助消费者准确地选择商品,从而树立品牌形象,提升企业的竞争力及影响力。目前,徐州地区酒业的品牌意识有些薄弱,我们应该把汉文化元素运用到当地的包装设计中,不论是当地居民还是外来游客来到徐州，都能在包装上感受到徐州的地域文化，让汉文化成为生活的一部分,让汉族传统文化重新流淌到艺术设计的血液里，重新走进人们的生活。 国内外果酒包装设计研究现状及水平(2):http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_27409.html