国内研究综述陈伟社：2012年指出传统的家电营销渠道的缺点（1）成本高,分销效率低流通环节众多，家电企业很难在短时间内控制环节的利润要求以及薄弱控制力。（2）物流、信息管理水平不高，由于物流管理水平落后,家电企业、代理商、经销商、分公司均拥有较大的库存负担,库存周转率低,也影响家电企业的现金流的变化。(3)渠道资源配置没有优化。我国家电企业除了国美、苏宁等大型家电连锁企业外,绝大部分的企业规模小、管理水平差、分销能力不高,有待于进一步集中、整合、加强。（4）营销渠道成员难以协调与控制。

边明伟： 《我国家电生产企业分销渠道现状及对策研究》 2009年指出：目前，我国大部分家电生产企业的分销渠道系统依旧沿袭传统的“金字塔”式的“代理制”的销售模式,存在着渠道环节繁多、臃肿、市场敏锐度较低和渠道管理混乱等诸多问题。在分析我国主要家电企业营销渠道现状指出我国家电行业分销渠道的成功之处和需改进的地方,在解决问题中提到,以“性价比”为中心,以让渡顾客价值最大化为目的构建目前家电企业具有良性竞争优势的营销渠道新模式。47240

纪伟：2001年从电子商务帮助家电企业强化品牌忠诚度 拓展产品市场降低营销费用 改善供应链管理和促进国际化经营等多个方面论述了电子商务对家电企业市场营销绩效的影响 家电企业在实施电子商务时 应积极与其他一些传统营销方式结合 引入 第三方 物流是家电企业完善配送服务的一个方向 而传统展览会仍然是目前家电企业发展电子商务不可缺少的协助者。

许慧：《我国家电行业电子商务应用现状与对策研究》2011年指出家电行业电子商务的应用策略（1）家电行业企业应该加大力度规范各渠道商的网络行为：包括：强化产品渠道建设；加强对中间商的约束规范；优化区域产品管理，（2）提高自建网站和第三方平台的各项功能的使用率（3）寻求新的物流模式为电子商务应用提供配套服务（4）加强电子支付的安全建设（5）政府积极引导组织家电行业制定相应的政策法规

  2.4.2国外研究综述

杰罗姆•麦卡锡将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合，即4P理论：产品（Product）价格（Price）渠道（Place）促销（Promotion），他认为一次成功和完整的市场营销活动，意着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段论文网，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。

 菲利普·科特勒《科特勒营销新论》中有深入的阐述，他为全方位营销下的定义是“公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起，以 换取市场上的更大成功。”需要利用网络互联网、企业内部网络和外部网络，组成合作网络后取得营销渠道的发展，它将是全方位的，因为市场营销不再被看作是以各个部门为单位，不相往来的活动，它还必须成为“企业中供销链和合作网络的设计师。”

杰罗姆•麦卡锡（1960年）将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合，即著名的4P理论：产品、价格、渠道、促销，他认为一次成功和完整的市场营销活动，意着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为，从而获得不错的效益。

安妮•T•科兰（2011）指出营销渠道的组成并不单一，是由相互依赖的机构组成，致力于促使本身产品或者服务能够被消费者接受并消费的一个过程。 家电电子商务营销国内外研究现状综述:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_49386.html