目前国内对于在线社会网络的新闻、广告发布策略的研究主要集中于几下几点：1、在线社会网络中信息传播模型。多数模型皆认为在线社会网络具有高度连通性，信息的传播门槛几乎为零，信息在初始传播点的度越大，就越容易在在线社会网络中得以迅速传播，在中心节点具有较大的社会影响力，因此在线社会网络中信息的传播应遵循这些特点以保障信息的有效传播。47482

2、在线社会网络传播环境的风险分析。网络信息传播是具有开放性，自主性，匿名性，广容性等特点，这种在线社会网络固有的传播特征就在不知不觉中促成了在线社会网络中不良信息传播的风险，在线社会网络中已出现垃圾信息，保密信息，各类小道消息，虚假消息，恶意信息等。这些已经对新闻和广告在在线社会网络中传播造成了相当的影响。

3、基于受众心理的新闻发布以及广告的发布策略。所谓受众，就是指信息传播的接受者，受众心理顾名思义就是指一切信息传播活动均以受众为中心，以信息的接受者为中心。以信息接受者的心理出发，发布新闻、广告，使得这样的新闻论文网、广告更容易被人们接受，从而增加在在线社会网络中的点击量与转发量。

4、在线社会网络中新闻、广告发布所需要遵守的原则。主要是尊重原则，尊重个性原则，尊重自由原则，尊重法律法规原则。

5、目前在线社会网络新闻、广告发布存在的问题。目前在线社会网络主要存在发布信息是否真实性，发布信息的操作可行性，信息与受众需求的渐行渐远等等。

研究存在的问题

1、在线社会网络的信息传播模式不一定适用于新闻广告在在线社会网络中的发布传播，往往这种传播模式较为死板，信息的种类很多，范围很广，而新闻广告相对于其他信息是有特殊性的，显然这类笼统的信息传播模式没有把新闻广告较于其他信息的特殊性考虑在内，对新闻广告的传播发布不具有针对性。

2、 在线社会网络的传播环境分析就现在来看不够全面，在线社会网络网络是动态的，会不断出现新的风险。

3、受众中心论是存在一定片面性的，的确我国的新闻广告发布已逐渐从“宣传型”转变，渐渐较少新闻广告传播着的宣传需要凌驾于受众的需要上，慢慢从“宣传型”转变到“市场型”，但这只是表面，所谓的市场型看似是把受众需要放在首位，其实有很大的水分在内，存在欺骗性，其实并未真正满足受众的真正需求。

信息化社会是一个知识更新较快，信息急速向前，科技迅猛发展的时代。信息高速公路自从兴起，就迅猛发展，虽然媒体本身没有盈利能力，但新闻广告投放于商家有着举足轻重的意义，开启的巨大的利益空间，国内外对此方面的研究层出不穷，但大多囿于传统理论，不能推陈出新。