国外对自媒体的研究自媒体是一个新兴的媒体板块，发展起步晚，跟新速度快，研究时间较为短暂。在国外，自媒体被称之为“We media”，发展后期就被归纳为新媒体的一部分了。从被赞誉为缔造了新媒体时代的传奇，一份从不曾打印过的邮报——赫芬顿邮报和迈克尔·哈耶特的《平台：自媒体时代用影响力赢取惊人财富》一书中，可以看出。国外对自媒体的研究发展始终是非常支持的，并且在不断的寻找将其推进得更好的有效途径。48702

国外的自媒体运营商擅长将商业盈利与自媒体本身的话语权完美融合在一起，可以让人丝毫感受不到违和感，就像赫芬顿将洗护和对待婴儿的常识写在了文章中之后，仿佛看到文章读者就会自然的联想起强生一样自然。

这里展现的其实就是自媒体中一种常见的营销生存方式——软文推广。国外在这一方面就做的比较成功。国外的自媒体进行商业化盈利，其目的不是为了盈利而去写文章或者进行相关的改变，其重点永远是集中在如何更有效的解决受众的需求以及如何更好的为受众服务之上的。就像Facebook的创立初衷仅仅是为了让通宵的大学生有更多的社交，可以将自己的生活分享出去，仅此而已。以这样纯粹的目的作为开端，就吸引了越来越多的粉丝，有人聚集的地方，自然就会有各种各样的需求，接下来就是如何满足需求和何如创造更多的需求了。

总之，国外的自媒体发展，遵循的是一条正确的道路，循序渐进，最终达到目的。

 国内对自媒体的研究

本人在ＣＮＫＩ中输入“自媒体”进行检索是，发现相关文献共有１２９１７篇。其中，最早的文献是2005年王冰发表的《自媒体的“歧路花园”——博客现象的深层解读》。自媒体的研究从2005年开始，到2016年这16年间，相关研究逐年增加，2011年之后更是呈现了井喷之势。随着自媒体的形式越来越多样化，与之相关联的自媒体研究也从以博客为主要研究对象到以微博为主，然后最时代变化发展为微信和微电影，研究内容也愈加多样化。

经过对相关文献的阅读和分析，本人将国内自媒体研究的主要内容做了一个大体划分。主要包括以下几种类型：

1）各种具体形式自媒体的研究，例如具体对博客、微博进行研究等。例如早在2006年学者张雷和娄成武就专门研究了政治博客这一具体课题，发表了《“政治博客”的发展现状及其未来趋势》一文，并在文中指出政治传播的自媒体时代已经到来这一论点。以此为代表的研究是目前最主要的研究形式。经查阅相关资料统计，此类研究约占自媒体研究总数的28%。 

2）对自媒体带来的影响的研究。这一部分内容也受到研究学者的重视，占研究总数的33%。随着时代的发展、科技的进步，自媒体也在变化中引起了相关的技术变革和社会影响。在这些影响当中，喜忧参半，以张美玲、罗忆为代表的学者就对此方面做了大量的研究，从不同方面不同途径指出了自媒体带来的变化。张美玲、罗忆在《以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析》一文中就指出了因为自媒体其自身特征和优势引发的一系列法律规范、网络暴力、政府公信力等社会问题。 

3）自媒体特征研究，这也是目前国内对自媒体研究的重点，占总量的15%。这方面学者张莹、吕选、刘景东等都在不同时期用不同角度做过研究和归纳。2009年的时候吕选写了一篇《自媒体特征初探》的文章，就通过真实与虚拟、自媒体与公共平台等五个方面的对比从而分析得出自媒体的相关特征。  自媒体国内外研究现状综述:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_51382.html