国内的研究现状国内在跟微信营销有关的文献期刊中，学者们的研究方向多为研究微信营销的商业模式，此外一部分学者侧重于研究微信营销的实例分析，还有一部分学者重视于微信营销的模式创新。《出版业微信营销研究》一文中就主要是从如何创新微信的功能与营销手段的角度来分析出版业这一传统行业利用微信营销的可行性。基于知网平台论文期刊的研究现状，目前国内对于微信营销的研究多从微信的功能上和其作为新兴营销手段的可行性上进行分析和研究，文献期刊中实例分析的比重不够大，这就意着显得研究缺乏基于概念之上对于实际运用的结合，这就对于企业利用微信营销缺乏实际性的指导意义。61946

2、 国外的研究现状

Dorigo M 认为现如今的企业进行现代化的营销营销推广活动的主要的目的就是为了可以将企业的信息传递给更多的消费者，让他们了解企业，认识企业。不论是通过微信还是微博的方式，都可以看成是一种电子销售。而消费者是否受到企业营销方式的影响而进行购买，这都是企业所不能控制的。企业能够做到的就是通过自身的能力利用不同种类的销售渠道，使更多的消费者了解企业的产品和服务，从而更好地完成销售活动。 

Luis 在研究微信这样一个新兴的营销推广渠道时认为论文网，微信营销的方式在使用的过程之中虽然没有太高的技术要求，但是还是要求企业使用者需要花费时间和精力去通过实际的使用与思考，经历不断的尝试才能总结出最适合企业发展的微信营销模式。