美国维尼亚山公园“机动车准入费”是国外研究景区门票定价的开始[1]。20世纪90年代，“门票上涨” 问题引起了众多学者的关注。 Bruce Knap-man（1995）认为应该提高景区门票价格，但考虑到价格对游客数量的影响，其价格上调的幅度不能过高[1]。尤卡（Jukka）对于定价研究表明当定价基于顾客心理的时候，一个或高或低的价格会被看作一个代表产品质量的信息[2]。Philip Dearden和Jessica Dempsey（2004）以加拿大景区过去十年门票价格为研究对象，分析了门票定价的影响因素，并预测了景区门票价格的发展趋势[1]。81582

近年来, 国内许多学者从多角度多层面对景区门票价格进行了深入的探讨和研究, 其研究成果对景区门票价格的定价模型有一个更加深入的认识，参考相关文件，对于景区门票价格的研究主要有以下比较成熟的研究成果。郭志球、邓荣幸两位学者总结了传统以及当代的景区门票价格的结构，传统的景区门票价格=经营成本+税金+利润；当代的景区门票价格=完全成本+资源价值+税金+利润。后者更加强调了旅游资源的价值[3]；刘辛田认为景区门票价格是由基本因素和弹性因素共同组成的,其中基本因素由资源等级模块、资源影响力模块、社会经济发展状况模块和环境状况四大模块构成, 弹性因素主要为受市场供求影响力较大的因素构成[4]。论文网

本次论文主要采用马永立、谈俊忠等于2000年所提出的“风景区门票价格数学模型结构法”，认为构成门票价格的因素可以概括为基本因素和弹性因素两种, 其中构成风景区门票价格的基本因素, 应由体现风景区质量数量特征的景区旅游产品特色、景区规模、景区服务和正常盈利4个模块组成，景区规模以游览面积大小为评价标准, 景区服务以文明服务、环卫服务、安全服务和游客满意度为评价标准；而其所提出的弹性因素, 主要是受市场因素影响和供求关系制约的门票价格因素, 例如物价的变动、旅游消费的季节性等[5]。

参 考 文 献

[1]周志宏。 森林公园门票定价影响因素及模型研究[J]。 管理现代化,2012,04:42-44。

[2]郭志球,邓荣幸。 关于游览参观点门票价格管理中有关问题的探讨[J]。 价格理论与实践,2005,11:11-13。

[3]舒一奇。 基于可持续发展理念下我国世界自然遗产景区门票价格的政府规制研究[D]。四川师范大学,2008。

[4]张晓燕。 利用市场比较法确定风景区门票价格初探[J]。 中国物价,2008,12:16-18。

[5]田勇,孙艳梅。 旅游景区门票价格模型确立研究[J]。 价格月刊,2007,02:16-18。

[6]郭强。 考虑资源保护的旅游景区定价分析[J]。 现代商业,2008,08:201-202。

[7]许刚。 无锡灵山景区旅游持续发展的文化原因分析及启示[J]。 市场论坛,2011,12:84-86。

[8]潘丽丽,孙玉勤。 旅游景区门票价格支付意愿研究——以西溪国家湿地公园为例[J]。 地理科学,2015,04:440-447。

[9]倪月犁。 宗教文化旅游中的“认同—体验”研究[D]。南京师范大学,2013。

[10]任勇。 旅游景区价值创新战略理论和实践——以无锡灵山景区为例[J]。 旅游纵览(行业版),2011,03:52-53。