浅谈传统美学观对现代招贴广告设计的影响

中图分类号:J524文献标识码:A文章编号:1005-5312(2015)17-0073-01

一。传统美学观对现代招贴广告设计的影响表现

早在古代,就有雏形形态的广告面试,最为典型的当属韩非子所描述的望子“和宋朝的印论文网刷雕版传单“,直至今天,传统美学观,对现代招贴广告设计的影响可谓根深蒂固。现代招贴广告,属于广告艺术体系中大众化的体裁模式之一,具有宣传。鼓动。报导。广告。劝谕。教育等功能,并以商品化。艺术化。工艺化等形式表现出来。

当然,在国外也有遵循共同规律的招贴广告,但相比于久经传统美学观影响的现代招贴广告设计,后者更具中国文化的特色,前者仅在设计手法方面,产生部分影响。在建国后的五六十年代,的招贴艺术,主要受到苏联。捷克和波兰的影响,在思想和艺术方法,都有了质的提升,逐渐融入到现代招贴广告设计当中。笔者认为,无论任何一个国家,只有在秉承民族文化的前提下,才能够守住国家的根“,这也是很多国家在善于吸收和交融的同时,又非常强调继承的原因。从早期的华夏文明,直至今天的社会主义社会,在不间断的吸收。交融和继承当中,最终以立足中华,面向世界“作为民主艺术发展的原则,使得现代招贴技术的审美心理和审美志趣,都有了传统美学文化深深的烙印。当前的现代招贴技术,在传统美学观的影响下,设计思路与民族的心理。精神同宗一脉,即便有外来文化的渗透,也会保持原汁原味的传统元素,并在传统基础上创新发扬,使得设计观念更为科学。设计手法更为精炼。设计思路更为流畅。

二。传统美学观对现代招标广告设计的影响引导

上文中,我们可以看出传统美学观对现代招标广告设计根深蒂固的影响,但以辩证的态度看待这些影响,又不得不加以重视积极因素背后的另外一面,那就是某些有碍于招标广告设计创新性发展的消极因素。在此,笔者认为有必要对传统美学观的影响加以引导。

1。保持广告的一目了然和简洁明确。招贴广告的设计,目的是宣传广告内容所指的对象,而传统美学观涉及的各种元素,可能是繁多复杂,也可能是交叉重复,简单的一个招贴广告设计,无法将这些传统美学元素都事无巨细的表现出来,否则将违背广告设计的初衷,广告内容的宣传反而适得其反。对于该问题,笔者的见解是:在应用传统美学元素的同时,务必保证广告设计的简洁性和明确性。我们引入传统美学元素时,要突出各种元素的重点,并将次要的元素删除,控制好各个元素之间的搭配比例,以最为集中。最为形象。最为简洁的方式,醒目地表达广告内容的宣传对象即可。

2。增强广告的以形取神和承先启后。由于传统美学文化,多以抽象的形式表现,甚至略带一些夸张的外貌,但又不乏立意和创新。好比的中国山水画,我们在招贴设计中,如果要融入中国山水画元素,必然要进行设计的定位,那就是以山水画“技法,提炼出山“。水“元素的表现意见,同时借助现代技术的特殊机理处理效果,承先启后地赋予山“和水“传统水墨画技法全新的设计生命,譬如丰富与虚化处理技术,再如形与色对立协调技术等,2008年申奥的标志,就是代表这种以形取神“和承先启后“手法的典型作品,将中国结“和运动员“两个原本毫不相干的意象,毫不违和地结合在一起。

3。讲究广告的变化均衡和内在节律。在此回顾的篆刻艺术,在该艺术体系中,有一种被称之为疏可走马,密不透风“的布局技术,讲究的正是现代招贴广告所需要的变化均衡“和内在节律“。传统美学观涵盖了各种元素,有静态元素。动态元素。疏的元素。密的元素,元素之间的宾主呼应和虚实相生,属于传统构图法则中屡试不爽的设计手法。现代招贴广告在应用传统美学观时,必须将这些设计手法淋漓尽致地进行表现。

4。切忌广告的崇洋媚外和固步自封。艺术有无穷的生命力,源自于艺术本身善于吸收。参考。借鉴的能力。但艺术的吸收。参考。借鉴能力的表现,又不是单纯的照本宣科和生搬硬套。对于现代招贴广告来说,很多设计者认为对传统美学观的单方面应用,可能会形成广告设计在灵感。手法。理念等方面的瓶颈,因此大胆地引入了国外的某些理念和手法,但基本否定了传统美学观的韵味,这是传统美学观继承的大忌。笔者认为,我们既不能固步自封地单方面强调传统美学观,但又不能盲目地追求国外的设计,而是要找到参考和继承之间的权衡点,这样才能够突破自然主义和形式主义的片面性,让现代招贴广告设计拥有无穷的生命力。

三。结语

文章通过研究,基本明确了传统美学观对现代招贴广告设计的影响表现,以及提出了一系列的影响引导建议,笔者认为相关广告设计,可对这些建设加以借鉴,但又不能够简单地生搬硬套,要结合广告设计工作的实际需求,予以因地制宜的灵活参考。

浅谈传统美学观对现代招贴广告设计的影响