“坚古”品牌干果不仅是一种健康的休闲饮食食品，更是一种与自然文化相结合的产 品包装。包装虽然是商品的附属品，但是包装却是商品必不可少的一部分，包装对于提高 商品价值和使用价值起到很高的作用。包装对于我们来说不只是把产品包起来就可以，也 不仅仅是一个容器，而是在起到包裹作用的前提下更让人赏心悦目。从有产品的那一天起， 包装也随之产生了。由此可见，一个合格的产品是离不开包装的。

“坚古”品牌坚果包装设计目的在于体现产品的绿色天然与东巴文的文化传承，包装 上采用由东巴文设计演化出的制作坚果的简易过程，能让人们在吃坚果的同时顺便了解另 一种文化。

4。 “坚古”坚果包装设计方案概述

4。1 整体分析

“坚古”品牌，取名坚古的意思在于坚果由来已久，松子在明朝时期被李时珍给予了 很高的药用价值的评价，《本草纲目》中写道:“海松子，释名新罗松子，气味甘小无毒; 主治骨节风，头眩、去死肌、变白、散水气、润五脏、逐风痹寒气，虚羸少气补不足，肥 五脏，散诸风、湿肠胃，久服身轻，延年不老。”

历史上被食用最长时间的是榛子，被奉为坚果之王，《诗经》中曾有过食用的记载。 七千多年前核桃就被使用过了。所以如此有历史的东西我也想把它与同样有悠久历史 的文化形结合表现出来，因此我选择了东巴文，东巴文是生活在西藏东部地区和云南省北

部的一个少数民族，纳西族所使用的一种古老的文字。“坚古”既有坚果谐音的意思也有 表示坚果在历史上存在已久的意思。

4。2 设计思路

这套包装主要包括松子、榛子、核桃三种坚果。包装设计的主要思路来源于对“八中 神秘文字”中的东巴文的认识。东巴文给人活 泼生动的感觉，可以说每个字每个字每个 词都是一副生动的图画，而且画风淳朴，给人亲切舒服的感觉，而坚果给人的感觉则是坚 硬、干燥、形状规规矩矩的淳朴的感觉。虽然两种事物不是相差很大，但是它们都给人淳 朴的感觉。如图（3、4、5）

图 3 烫烙形式的东巴文 图 4 东巴文

图 5 榛子、松子、核桃

4。3 设计内容之包装设计

“坚古”品牌坚果包装设计分为六个个部分：分别是图形设计、文字设计、包装色彩 使用、材质结构、制作工艺、海报几个方面。

4。3。1 “坚古”坚果包装设计之图形设计

在一套完整的包装中，标志是必不可少的重要组成部分之一，对于“坚古”的标志我 是将“坚古”两个字中的“坚”字的“又”使用松子的形状代替，“古”字的“口”用榛 子的形状代替，里面加以坚果的英文，在文字的外围以一个用线条组成的树枝的形状，是 标志更整体一些，与包装上的线条相呼应。如图（6、7）

图 6 标志图形来源

图 7 标志 “坚古”的图形采用了东巴文的设计元素在里面。因为是做坚果包装，所以图形内容

为制作坚果的简易过程图，如图(8)是东巴文字中的火、日、森等字，图形提取自东巴文 的部分形象加以改造如图（9），最后得到的图形如图（10）。

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