第二十一届温哥华冬奥会标志，由矩形组成抽象的人形，下方则是举办时间和奥运五环，灵感就是当地的土著民族的石刻，非常具有象征意义，在因纽特语中又有“朋友”之意，常备作为路标和纪念物，因此，视觉推广不仅是一种对当地文化的输出，也推动其经济的发展，从而影响其综合国力的提升（如图1所示）。第二十三届韩国江原道平昌冬奥会视觉形象推动了其旅游业的发展，特别是吉祥物白老虎“Soohorang”和亚洲黑熊“Bandabi”，采用江原道本土代表性动物为原型，不仅受到韩国以及世界人民的热烈欢迎，同时吸引了大量的游客（如图2所示）。

图1  温哥华冬奥会标志                      图2  平昌冬奥会吉祥物来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

综上所述，可以发现，冬奥会不仅会受到全世界的关注，同时好的视觉形象推广也是一个国家展示自己，进行文化输出，经济收入的重要因素。在信息化不断发展、大数据不断更新、审美不断提高的时代背景下，一个好的视觉形象，不仅会有效的输出本土文化，展示国家形象，同时也会推进整个国家的综合实力。

2 背景分析

2。1 视觉形象推广设计的重要性

视觉形象是最直观的“名片”，通过视觉形象可以直观的认识这个国家文化。一个好的视觉形象推广，是针对广大群众的喜好发展来定位的，其次结合本土文化，凝练出自身的视觉形象，而不是单纯的符号化设计。视觉形象甚至是事物正确的品牌定义下的视觉沟通，它是协助事物发展形成的形象实体。不仅可以把握正确的定位方向，而且能使广大群众正确的、快速的认识，并深刻的记忆。因此一个好的视觉形象还需要有强烈的视觉冲击力，以及良好的辨别能力。在不断变化的国际潮流中，视觉形象已占据了一定的地位。

2。2 国内外视觉形象推广设计的现状

    Philip Kotler在Marketing Management中认为视觉形象是一个主要课题，视觉建设是需要花昂贵的时间的。加州大学David A Akaer在capitalizing on the of a borand name中认为我们都应该关注视觉。因此可见，国外较为重视视觉形象。以2016年利里约奥运会为例，面包山的形象，大自然的理念，由此而产生的标志、吉祥物、图形等形象，都很好的展示出国家形象，得到了一致好评（如图3、4所示）。

在国内，以2008年奥运会为例，虽然做了形象标志，但应用较少，而依然单纯的使用中国传统元素祥云、如意等，没有发挥视觉形象真正的作用。因此，我国应加强对视觉形象的研究与推广（如图5所示）。

图3  里约奥运会标志              图4  里约奥运会吉祥物              图5  北京奥运会标志

3 研究方法、目的及意义

3。1 本课题研究的方法论文网

    查找相关文献及资料，参考文献主要是学术期刊网站、以往冬奥会官网、专业设计机构网站、专业出版社图书以及百度、谷歌等，查阅了比较权威的资料得到设计的大概思路。结合中国传统文化及体育文化，找准定位，进行创作。

3。2 本课题研究的主要目的和意义

首先，冬奥会举国关注，不仅激励体育事业，还促进世界了解中国，加强国际交流，推动中国经济建设，是2022年的大事，是北京、张家口的一项主要活动，对老百姓有一定意义，能够振奋民族精神。

其次，本次毕业设计不仅是几年专业基础课学习的总结,更重要的是在掌握基础知识和技能的前提下,运用学到的专业理论和方法,发挥创造性的一次重要学习，是对四年大学学习的一个检验,也是为走向社会做的准备，能够真正的做到学以致用。 花开东方冬奥会视觉形象设计主体视觉形象(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_200142.html