（二）巧克力品牌与包装设计

    百诺巧克力品牌历史悠久，曾多次获得上海市著名商标，志在倾力为消费者奉献最好，最优质的巧克力产品。想要通过全新的巧克力系列包装设计在呈现有新鲜感和冲击力的视觉效果的同时也在包装结构上和巧克力的形式上进行创新，使巧克力的食用方式多元化，丰富化。让消费者有一种焕然一新的体验，从而刺激吸引消费者购买。文献综述

（三）产品定位及目标人群

    百诺巧克力的产品定位为带有创意元素的牛奶巧克力，好吃好玩。目标人群为儿童以及儿童家长。

二、设计展开

（一）百诺巧克力品牌故事

百诺巧克力历史悠久，是上海的本土巧克力品牌，一直在竞争激烈的巧克力市场中占有一席之地，曾多次获得上海市著名商标的荣誉。

百诺致力于​为消费者创造出更好的，富有创意的巧克力产品来回馈消费者。“百诺，至优之选”是百诺一贯坚持的口号。

（二）百诺品牌新形象

    百诺巧克力以前的品牌形象太过普通，消费不容易让者留下一个清晰的印象，如图2。2。1

所以我为百诺设计了一个新的图标作为品牌形象，如图2。2。2图标设计是系列包装设计中最为重要的一部分，图标设计决定了整个系列包装的风格。在设计这个图标时主要考虑了突出百诺的品牌形象和以七巧板为创意元素的巧克力产品的特点。以百诺的汉语拼音Bainuo为主题进行设计，着重表现了首字母B以两个三角形为主体勾勒出了字母B的外形，颜色上选取了较大面积的棕色来表现百诺是一个巧克力品牌的特点，其他部分运用了各种颜色的三角形小色块，使其拥有一种动感，不同明度色相的颜色也构成了一种空间感。剩下的字母也进行了设计，使整个图标变成一个整体同时拥有活泼生动的特点。图标还加上了百诺的中文的设计字体，使整个图标识别度更高。整个新的百诺品牌形象符合了百诺巧克力系列包装新颖有创意的特点，新的图标使消费者观看后印象深刻，能方便消费者对产品进行二次购买。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

（三）巧克力包装设计中的创意与表现

百诺巧克力系列包装的插画设计我使用了黄色与橙色的三角形色块，多个三角形的色块构成了一个负形的正方形，表现了七巧板的正方形元素。黄色和橙色也能够吸引消费者的注意力，同时衬托出巧克力的美味，刺激消费者购买 。在使用黄色与橙色三角形色块的同时我还使用了淡蓝色到粉色渐变的正方形边框，这四种颜色构成了一幅和谐的画面，同时这四种颜色也可以相互交换，使整个插画设计更加丰富。在巧克力系列包装的插画中我还使用了七巧板的元素和主题相契合，先选择明度灰度适中的七种色相的颜色组成了一个七巧板，然后运用七巧板本身的特点，使用七巧板来组合成各种不同的动物和人物形象，十分活波，富有趣味性。