中国将不可避免的进入老龄化社会，滋补类药品有着丰富的市场，相比西药中药在滋补养身方面有着巨大的优势。

1。2品牌与包装分析

现在市面上的中药包装相比同样有着丰富文化内涵的类似产品如茶叶、月饼、粽子等，其在包装的视觉表达上有着不小的差距，像是包装设计的盲区，这片区域的空白同样也是巨大的市场。因为中药其养生方面的优势，所以礼盒包装成为这次设计的方向。

图1中药包装案例

1。3目标人群定位

接受调研的人数共为110人，其中18岁以下的受访者为20人，他们对于中药礼盒还没有一定的概念，18至60岁的人群为60人，大多使用的是散装零售的中药，并且大多数有购买礼品的经历，60岁以上的人群为30人，基本上都有食用中药的经历，但是对于整套完整的中药礼盒包装知道的少之又少，不太会在礼品方面上花费太多。结合以上的调研，我认为要年轻人是中药礼盒的主要消费者，所以这次的目标人群定位在年轻人群体。于是，我决定到图书馆查找相关文化活动的形象设计和图形的运用。借鉴日本欧洲相关设计并进行相应的记录。确定产品所针对的人群，进行针对这类人群喜好的形象定位。再对此，进行深入的分类地研究和总结。最终把中药礼盒的风格定为首年轻人群热衷的时尚风格，以获取更好的市场。

1。4系列产品的划分

中药的使用方式主要以煎煮、泡茶、泡酒、煲汤为主，老药铺中药礼盒以这四种食用方式和不同季节中药的特点制作“三七红花茶”“黄芪麦冬酒”“莲子百合汤”“红枣天麻汤”这四种产品作为礼盒的内容。文献综述

二、设计展开

2。1品牌设计

药铺是普通消费者接触中药的重要桥梁，人们对中药的第一印象也往往来自于药铺，所以药铺对于中药有着至关重要的影响作用，这是这次中药礼盒的品牌命名为“老药铺”的原因。为了把药铺的形象融入到中药礼盒中去我走访了上海许多药铺的店面，他们的店铺装修往往很有特点，古色古香的建筑结构，内部大量木结构的装修，与沿街的其它商铺形成巨大对比。

图2药铺照片

2。2LOGO设计

LOGO设计考虑到产品的特性和“老药铺”的品牌，我决定以中国古建筑、古代药铺的商号印章和汉字“藥”这三种富有特色的中国传统符号作为LOGO图形设计的元素。

图3LOGO设计来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

Logo标志主要以圆形和线条为主，要突出印章的特征，我运用“藥”字与中国传统建筑中的木窗结构进行结合，完成LOGO的设计。

2。3包装结构设计

在传统的药铺中，中药往往被存放于一个个木质的抽屉中，我打算承袭这种独特的中药文化，把抽屉与礼盒包装相结合。我决定制作抽屉式的礼盒结构。先开始做白胚的结构包装，因为没有什么经验，一开始做出来的白胚都有着相对应得误差，导致盒子盖不起来，或者是有缝隙。

经过每一个白胚的制作，每一个精确到毫米，终于，将我外包装结构的尺寸和设计都定下来了。