会展业的不断发展，实际上是在会展上的企业品牌不断地发展。会展促进了当地的企业发展，更好的促进了企业品牌的树立。品牌理论在第二十世纪50年代60年代出现，在《产品与品牌》首先提出了品牌的概念，1995莱维。巴斯比鲁学者人格思想情感品牌与品牌。世纪80年代以来，品牌理论的发展越来越大，因为学者们逐渐认识到品牌是公司最重要的无形资产，因此对品牌理论的研究已经成为管理理论中最重要的问题之一。对于品牌的概念，目前学术界认同的品牌的定义，美国市场营销协会：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或这些元素的组合，对商品和服务的识别一个卖方或卖方集团，并使之与竞争对手的产品和服务部从”。韩付蓉和其他学者认为，品牌理论的研究主要有品牌形象理论、品牌定位理论、品牌理论、品牌关系理论、品牌战略理论、品牌生态理论这几个阶段。卢泰红和其他学者认为，品牌理论的发展经历了五个阶段：品牌，品牌战略，品牌资产，品牌管理与品牌的关系。虽然分工不同，但我们可以看到品牌发展的演变过程。品牌是一种具有经济价值的无形资产，具有抽象性、独特性、可识别性的概念，以表现其差异性，从而在人们的意识中占据一定的位置，进行综合的反思。因此，我们知道，品牌可以创造一个无与伦比的竞争优势，因此，品牌概念的重要性也越来越被重视。85131

宗树影（2008）基于BCCP模型会展品牌效用分析，选择成本的品牌信用度，研究会展品牌选择的效率和生产效率，体现主导作用的品牌会展对社会经济。

华倩胜（2004）将会展中的图案、标志等设计元素，定义为区分会展品牌的一个显著符号。

杨志慧，彭胜文（2005）指出，在品牌定位和品牌定位的国内会展业缺乏创新，指出会展应该从公共市场和品牌三个方面，刘丽君（2007）指出在会展规模的发展过程在中国会展品牌存在的问题，表明缺乏品牌定位不清晰，层次不明显，宣传单，并提出了相应的对策和建议。

苏靖（2008）以顾客价值为理论基础，对消费者的表现进行了详细的阐述，认为顾客价值是消费者展示品牌形成过程的基础，然后提出如何建立消费者品牌的会展方案。

田淑琴，王东强（2008）从营销的角度来分析体验经济和会展品牌之间的关系，会展从内部营销提出，塑造的品牌形象展示，加强体验式服务和品牌推广四个方面。打造会展品牌营销战略。

    随着传统品牌管理陷入困境，新的品牌管理方式应运而生，品牌关系理论是一种新的品牌管理。品牌关系是关系营销理论融入品牌的背景最新品牌研究领域。通过这样的活动，建立、维护和提升品牌与客户之间的关系，并通过互动的、个性化的、长期的、以增加接触和交流的目的价值，并履行的承诺，继续加强这一关系。品牌关系的定义，目前学术界布莱克斯通（1992）品牌关系的定义是消费者品牌态度和品牌态度对消费者之间的互动，而周志旼则更注重品牌的消费者对品牌态度的关系。简单地说，品牌关系是品牌与消费者关系的研究。

综上所述，国外学者对会展品牌的研究主要集中在会展的品牌绩效上，国内学术界大多侧重于如何构建会展品牌的定性研究。国内关于会展品牌权益的研究只有一个，而以会展场馆为研究对象，虽然有实证研究，但其主要研究的是会展场馆品牌资产，与会展本身没有相关性。因此，缺乏对我国会展品牌资产的实证研究，尤其是品牌资产的理论还没有被用来解决在中国的品牌会展的缺陷。 会展品牌及文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/fanwen/lunwen_196525.html