2016年图书版权开发利用政策调研及启示

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2016)166-0142-01

图书版权运营当下不是一般的热,除了被互联网公司热捧外,也在令传统电影人尴尬“。在互联网+“的背景下,无论是互联网电影人还是传统电影业的生意人论文网们,都似乎想把热门图书版权运营打造成新时代的产业圣经。对于竞争激烈的游戏行业来说也是一样,玩家和渠道更接受带有超级图书版权的游戏。对超级图书版权价值的狂热追逐,在过去一段时间里成为了娱乐文化圈的某种通病。

图书版权运营是近几年来非常热门的一个词汇,但并不是随便一本小说。一部漫画就能被称为超级图书版权,真正的超级图书版权是需要验证的。如果一部小说成功变身热门电视剧。电影。游戏等,足以说明它是一个经典IP案例。

遗憾的是,这样的成功案例在国内十分罕见。主要原因有二:第一,超级图书版权的概念近几年才兴起;第二,超级图书版权的运维主体之间相对割裂。运维主体的分散会影响超级图书版权运营的效率,目前来看,同名手游。页游的推广方式多是以片头插播广告的形式出现,并没有出现更加新颖的形式。

前不久,腾讯影业的成立标志腾讯互娱泛娱乐“的业务4个板块中的最后一块拼图完成了,覆盖文学。游戏。动漫。影视的腾讯互娱有能力从头至尾运营一个超级图书版权。对腾讯互娱来说,最大的意义在于优质超级图书版权资源不会外流。

然而,超级图书版权并不具有普世性改造方案,必须找准适合的运营类型,与此同时,获利本身是边际递减,成本的平衡是这类娱乐文化开发商的最大风险。以好莱坞工业举例来说,不说漫威,就派拉蒙。索尼这些大制片厂,几乎每个公司都有个强势图书版权能让自己旱涝保收十几二十年,像华纳做的魔戒系列图书版权吃完,还有霍比特人系列图书版权,6部小说下来够十几年稳定收入。这还不算主题公园等衍生品的收入,总之他们都有一个可供消费十几年的支柱项目,这才是最符合定义的所谓超级图书版权。

1图书版权开发利用政策调研

尽管图书版权运营引发的娱乐文化GM饱受争议,但不可否认,图书版权运营热潮已经成为娱乐文化圈2015―2016年最时髦的现象。

根据热门文学图书改编的影视作品走红并非个例,它们为低迷的国产影视产业带来了一缕春风。一直以来,国产影视剧行业存在优秀编剧稀缺。创作耗时长的问题,由热门文学图书改编成影视剧自然就成了一条捷径。

迪斯尼。漫威。环球这些成功的品牌,对于超级图书版权的开发都有周密的计划,何时推出游戏,何时建立环球乐园项目,何时推周边玩具等都有着明确的时间表。

从畅销图书的角度上来说,将自己的版权输出给影视剧。游戏无疑是提升知名度。变现的最佳手段。因有可能获得数倍的回报,对超级图书版权价值的狂热追逐,在过去一段时间里成为了娱乐文化圈的某种通病。一些看似热门。极具人气的超级图书版权成为影视剧和综艺节目。网络游戏厂商所热捧的超级图书版权来源。

盛大文学2014年版权收入是2013年的4倍,增速和体量都远远超过以卖字为生的传统收入。管理好海量版权成为了网络文学平台公司的重中之重,把超级图书版权当作一种资产来运营进而释放更大的经济效益。

2图书版权开发利用政策的启示

中国的图书版权运营完全是走一步看一步,小说火了就拍成电视剧,或者改编成游戏,缺乏系统的构想,行业需要的是一个可以设计金字塔“的产品经理。

如果将超级图书版权比作金字塔,我们可以清晰地看出超级图书版权的起源和发展。文学。漫画通常是超级图书版权的起源,也就是金字塔的塔尖儿,处在金字塔的顶端,但体量非常小。无论何等畅销的小说,和动不动就几亿票房的电影放到一起都显得格外渺小。改编成游戏后,每个月吸引成百上千万的参与,能维持1～2年的热度,这显然是图书出版所不具备的。

在衡量超级图书版权价值的时候,需要倒立金字塔。电影。游戏抓取用户的成本一直很高,电影宣传预算动辄几千万,手游获取用户成本也在水涨船高。数据统计公司Fiksu发布的月度手游成本指数显示,2015年6月,iOS忠实用户成本达到了3。21美元,同比增长44百分号。通常,一本书的宣发预算不会超过100万,也就是说图书阶段抓取用户成本最低,甚至可以忽略不计。在超级图书版权的带动下,处于金字塔下方的影视剧。游戏的投入性价比会变得很低。

娱乐文化圈内流行的抢占图书版权运营资源现象,乍看热闹,其实转化率并不高。一旦受众流失后,该图书版权运营的价值将极度缩水。占有图书版权运营,不如有针对性的细节开发。热门图书版权运营的知名度确实有用,但实际效果只不过是比较容易拉投资。谈合作,简化了宣发途径。从长远来看,经典的开放式超级图书版权会有更强的生命力。只有懂得热门图书版权里面反映出来的精髓,一个可供消费十几年的支柱项目产品才能开发得好。超级图书版权运营真正的挖掘是在于后面可持续的分账。

2016年图书版权开发利用政策调研及启示