传统老字号“企业视觉形象的现代重塑

改革开放的步伐打开了中国对外的大门,也让很多中国企业走出国门,以世界范围内的品牌一起竞争。合作,谋求发展。然而即使在今天,中国企业走出国门已经有几十年了,但是面对世界大品牌琳琅满目。炫丽多彩的企业视觉形象时,很多企业仍然显得稍为逊色。为此,越来越论文网多的企业发现企业视觉形象设计的重要性,认为重塑或树立一个好的企业视觉形象时极其重要的。因此很多具有卓越目光的企业纷纷开始进行企业视觉形象设计,在竞争激烈的市场中为自己增加砝码,而其带来的良好收益也是让人满意的。张小泉作为百年老店,是中华老字号品牌。和很多老字号品牌在现代社会一样,都面临着各种各样的冲击,在这种情况下,以保持原有的产品质量为基础,进一步融合现代工艺,提升产品质量是很多老字号品牌的做法。同样,张小泉也是如此,并且它已经注意到企业视觉形象设计的重要性,为自己导入企业视觉形象识别系统,不断改善。优化自己的企业形象,为自己在先打社会的发展增光添彩。

一。张小泉“品牌基本概况

张小泉“品牌创立于1663年,是中华老字号品牌之一,是目前剪刀行业中唯一获得中国驰名商标认证“的。张小泉“品牌在创立之初只有剪刀这一产品,发展到今天,张小泉“品牌旗下产品包括剪刀。厨房刀具。西餐配件。个人护理产品(指甲刀。美发剪)等等,涵盖了生活中涉及到刀具的方方面面,种类繁多。并且随着改革开放的步伐,张小泉“品牌刀具已经走走入了东南亚。欧美市场,但相对于国内市场来说,国际市场的发展仍有待开拓。近四百年的发展历程中,张小泉“品牌为了适应不同时期的发展要求,从企业管理到品牌视觉形象设计,都在不断更新,与时俱进。

从张小泉“品牌的创新之路来看,早在清朝时期,1904年张小泉在隶属于清政府管理的农商部注册了六角图案“商标,新中国成立后,为了进一步维护其品牌,杭州张小泉再次注册了张小泉“商标。在改革开放以后,随着对外市场的扩大,张小泉“先后在一些欧美国家和日本等地注册KOTT/张小泉“商标。2002年,位于杭州的张小泉集团有效公司又申请获得了世界原产地标识,以此获得了更长久稳定的发展空间。

二。老字号张小泉“企业视觉形象的现代重塑

和很多中国老字号企业一样,张小泉“拥有数百年的历史。很多老字号坚持的经营理念都是坚守品牌产品质量,认为只要保持质量不变,自然就会有顾客,酒香不怕巷子深“。但在改革开放以后,确立了社会主义市场经济制度,在市场经济的冲击下,坚守原有的质量为本“并没有错。但是面对竞争日益激烈的市场,必须从企业的整体进行变化,否则必将被市场经济的浪潮打翻。尤其是在改革开放之初,当时大部分国内企业对所谓的品牌效应还比较陌生,但随着国外品牌的侵入,国外品牌在视觉形象设计方面往往具有很强的冲击力,一下子吸引了众多中国消费者,给中国传统老字号品牌造成了巨大的打击。因此越来越多企业开始重视对品牌建设的关注度,加大对企业视觉形象的设计。在这种背景之下,张小泉“品牌也逐步由传统的商品制造厂转向为世界级的品牌经营公司,经营观念也逐步转变为市场导向,因此我们在现代张小泉“品牌中可以看到涉及到生活中各个方面的刀具用品。

从张小泉“品牌的转型来看,可以分为三个阶段。首先是1980年到1999年,可以认为是张小泉“的品牌意识形成阶段。在这一阶段内,张小泉“为了维护中华老字号的名号,依旧把主要精力放在保证刀具的质量上,但在此期间,随着市场竞争的激烈,出现了假冒张小泉“品牌的商品出现,张小泉“品牌在维权的过程中认识到品牌的重要性。2000年到2006年是张小泉“企业形象改造阶段,伴随着企业体制改革的角度,引进了CI系统,进行企业视觉形象的现代重塑。通过对产品进一步开发,拓展销售絮叨,提升产品包装从而提高产品的档次,对品牌进行有效的维护,继而有效提升企业的视觉形象。从2008年开始为第三阶段,在这一阶段内,张小泉“品牌将品牌运营战略正式启动,以树立高端品牌形象为目标,对品牌进行重新定位,企业的视觉形象进行进一步的重塑改造,使这一老字号品牌进入现代品牌运营之路。在这三个阶段中,张小泉“对企业视觉形象的重塑是核心的改造步骤,通过对原有品牌在视觉形象上进行改造重塑,使这一老品牌重新焕发了活力。在重塑的过程中,主要通过品牌设计重塑。包装设计重塑。广告设计重塑“三方面展现出来。

1。品牌视觉形象重塑

企业视觉形象设计的过程中,品牌标志设计是关键。视觉识别是企业品牌的视觉载体,关系到产品的总体形象问题,包含了品牌的基本理念。内涵以及核心价值部分。

下页中的几幅图是张小泉“品牌的标志演变过程。

标志可以认为是企业形象的微缩代表,张小泉“是老字号企业中比较注重品牌的企业,也是中国早期设计并注册商标的企业之一。早在清朝末年,张小泉“注册了外形为六角,中间篆刻的张小泉“三个字的标志(图1)作为品牌商标,并且在当时隶属于清政府管理的农商部注册。但随着张小泉“品牌的火爆,假冒商品也随之出现。为保护其品牌利益,张小泉“更换了原有的标志,以寓意更好的海云浴日“图作为商标的主体(图2)。到1964年的商标(图3)中,此次张小泉“更换商标是通过较为先进的全国招标方式,因为张小泉“是以制造剪刀发家的,而且此时的张小泉“已经经历了新的发展,面对新的社会主义经济体制,将剪刀的抽象造型作为品牌标志主体,再将张小泉“三个字标在其上,力图告诉人们张小泉“品牌的悠久历史。并且这一看似简单的商标,在1997年获得了中国驰名商标认证,也是对这一老品牌的认可。但进入90年代后,随着张小泉“业务范围的扩大,生产的产品种类也在增多,原有的剪刀造型具有一定的局限性,不能满足日益发展的张小泉“,因此1998年张小泉“直接采用了书法家沙孟海先生的书写的张小泉“三个字,以此作为品牌标志。到2000年后,张小泉“品牌正式导入了视觉形象识别系统,以此为基础的品牌标志再次更新。新的标志仍然以沙孟海先生书写的张小泉“三个字为主体,在此基础之上,以改造的六角图案为背景,并且运用红色与黑色的对比给人以视觉冲击,即体现了品牌的老字号“传统,又融入了现代视觉形象的设计元素,一举两得。2008年,张小泉“对其企业进行了新的定位,在原有基础上更新品牌视觉形象识别系统。标志主体依旧是沙体张小泉“三字,因为这一形象已经深入新时期中国消费者的内心,成为了张小泉“品牌的代言标志。因此新的标志以此为基础,把原有的六角背景改成菱形图标,即简洁又大放。虽然和之前的标志一样都是红色,但这一时期的红色在色彩明暗度上有所调整,更符合时代的要求。即强调老字号的品牌特征,有显示出其与时俱进的企业文化。2。广告。包装设计形象重塑

企业视觉形象设计中重要的元素除了品牌标志外,产品的包装以及宣传广告等都是十分重要的。新时期起来,张小泉“一直以良钢精作,创意生活“作为企业的口号,并且从这一口号中可以清晰的直接解读出张小泉“的企业文化内涵。张小泉“在企业视觉形象的重塑过程中,除了不断更新品牌标志。与时俱进外,在产品的包装和宣传广告上也在不断更新。对于企业来说,产品是其最重要的成果。在产品的品牌标志设计。包装设计和广告宣传等方面导入视觉形象识别系统,对于提升产品的形象和整体价值有很大好处。

现代商业的发展除了实体店外,网络电子商务也逐步兴起,并且成为主流购物模式之一。张小泉官方网店的宣传图片主体图案是一把金色手柄的剪刀,是张小泉“的经典产品之一,刀身上篆刻张小泉“三字,运用传统工艺,体现其中华老字号“的品牌特点。在图片的右边,是张小泉“的企业文化口号良钢精作,创意生活“,而下方浮现的英文则为其对外出口奠定基础。在图片的右上角,则是现代张小泉“的品牌标志。从图片整体来看,品牌标志和口号都采用红色,但细看二者的色彩明暗度又有所区别。以黑色作为底色,体现其庄重。严肃的背景,透露出百年老店的厚重气息,而在标志和口号用上引人瞩目的红色,吸引人眼球,从厚重中透露出一丝明亮,为整个广告图片注入了活力。

三。张小泉“企业视觉形象重塑对老字号企业的启示

张小泉“导入企业视觉形象识别系统后,对于自己的企业视觉形象进行了重塑。而事实证明,这对整个企业的发展起到了很好的促进作用在产品投放市场和产品推广的两年多时间里,产品新形象受到销售部门的好评和消费者的认可,企业效益也有了很大的提高……在企业发展的时代,面对挑战,企业不仅要注重体制的变革,还必须注重经营意识的变革,为产品注入文化力和形象力,以鲜明的形象塑造自我。“

中国是一个历史悠久的文明古国,在漫长的历史长河之中诞生了很多传统品牌,这些品牌有的早已消逝在历史之中,有的凭借其独特的品牌文化魅力发展到现在。但在今天,面对日益扩大的市场和来自全球的商品竞争,老字号企业除了要保证基本的产品质量外,更要注重对企业视觉形象的改造。从目前中国老字号企业发展状况来看,很多企业在视觉形象设计上都存在一定问题。有的不注重对自身品牌的维护,导致假冒商品频发,使消费者对老字号失去信心。还有的仍然秉承着原有的经营方式,只注重商品的研发,对品牌包装设计。标志设计等完全不注重,不仅面对国内新兴的企业品牌没有竞争力,在国外品牌包装的冲击下更显的不堪一击。因此对于老字号企业来说,进行企业视觉形象重塑是十分有必要的。

老字号企业在进行企业视觉形象重塑的时候,首先需要结合企业自身的文化理念,创造独特的企业文化内涵,建立出基本的元素和模式。老字号产品形成相当成熟和完善的产品制造工艺,其本身的质量是为消费者所信赖的,其字号所承载的历史和文化内涵,以及背后隐藏的一个个动人历史或传说故事,已经在世人相传中形成老字号的精神理念,这也是老字号的优势所在。“结合现代企业经营文化中的形象整个方式,将这些传统的优势结合到视觉形象和品牌推广上去,创造出独特的企业视觉形象。其次,标志和标志。广告作为企业推广产品的核心部分,老字号企业在对这些元素进行重新设计的时候,可以将传统元素和现代元素糅合在一起,通过色彩和符号的作用,形成视觉冲击,吸引消费者眼球。

现代老字号“企业对自身进行视觉形象的重塑,已经成为新时期老字号企业转型发展的必经之路。张小泉“作为百年老字号,在企业视觉形象重塑的过程中,对现代很多老字号企业有一定的借鉴意义。

传统老字号“企业视觉形象的现代重塑