军工企业发展过程中市场开拓的战略定位分析

一。引言

军工企业是经济产业结构中较为特殊的一类企业类型,但是作为国防建设与发展过程中重要的物资。技术生产单位,军工企业的发展以及市场的建设对于整个国家的安全发展意义重大。随着产业结构的优化和调整,军工企业也逐渐从政府直接控制的论文网国有产业类型转化为市场经济产业类型,国家对于军工产业决定权的放开直接决定了军工企业发展的道路。在当前的市场产业发展的大背景下,军工企业,特别是一些中小型的军工企业要想在市场开拓过程中占有一席之地必须进行良好的战略定位,而这种定位必须企业目标化发展的方式,从品牌和产品角度入手,综合多个层次市场需求,建立系统化的产业发展模型。本文将着重分析在当前的市场经济大背景下,军工企业在市场开拓过程中的战略定位,为当前一些中小型军工企业的发展提供一定的参考。

二。军工企业市场良好战略定位的方法

战略定位对于企业发展至关重要,对于军工企业而言尤其明显。当前,军工产业市场的开放性较以前已经有很大的提升,但是主导产品的市场占有率仍然被少数的大型国有企业控制,在这样的情况下,大量存在的中小型军工企业要想分割市场必须进行良好的战略定位。良好的战略定位应当包括以下几个方面。

(一)提高对市场的目标集聚

目标集聚战略是企业管理过程中重要的战略定位内容,也是提高企业市场竞争能力和市场占有率的重要方式。从企业对市场开拓的发展需求分析,要进行良好的战略定位,首先要提高对于市场的目标聚集。目标集聚战略是企业集中有限的资源以更高的效率。更好的效果为界定的顾客或市场区域服务,从而超过服务于更广阔范围的竞争对手。目标集聚战略有两种形式,成本领先目标集聚战略与差异领先目标集聚战略,前者寻求在目标市场上的成本优势,而后者追求目标市场上的差异优势。对于很多中小型的军工企业而言,如果要进行大范围的市场开拓,势必会受到很多大型企业的打压和排挤,在市场的开拓中不可能达到获得更大的发展。因此,在市场开拓的过程中,企业要立足于自身的发展需求,细化企业产品。服务与市场的对接关系,发挥企业产品的优势,从而提高产品的认可度。这种做法对于一些正在发展的中小型企业而言至关重要。

(二)提高产品自身的质量

产品质量对于企业的发展意义重大,它是企业生存和发展的根本依托。对于军工企业而言,产品质量不仅关系到企业的自身发展,对于国防建设质量同样存在显著的影响。国家对于军工产品的生产和质量检测具有明确的规定,但是很多军工企业在产品生产过程中仍然存在一些问题,这对于企业发展的战略定位具有严重的影响。因此,在实际的产品生产过程中,企业应当从全过程管理的角度出发,进一步提高产品质量,为企业的市场开拓打下基础。全过程管理的内容包括以下三个方面:首先,加强原材料的质量检查。原材料对产品生产质量具有显著的重要,因此,在原材料的引进和质量检查过程中要严格按照国家标准和规定的要求,严格控制材料的引进渠道,从多个方面确保原材料的质量;其次,加强产品生产过程中的管理。产品是生产过程很容易受到人为因素的影响,因此,在产品生产环节企业要加强对于人员的管理,规范人员的操作,提高产品生产的质量;最后,加强产品的后期质量检测和使用跟踪。产品生产完成之后,企业要成立专门的产品检查部门,严格按照国家的生产检测要求,提高产品进入市场的合格率。另外,在产品使用过程中,企业要建立严格的产品使用档案,及时的联系客户,从而提高企业的信誉度,保证市场的良好开拓。

(三)强化企业的服务策略

如果说产品质量是企业生存的根本,那么服务则是企业发展的主要动力。在市场竞争极为惨烈的今天,中小型的军工企业如果要想进一步的进行市场开拓,那么必须强化对客户的后期服务。当前市场发展的大环境下,企业的服务实际是企业产品质量的一部分,对于军工企业而言,通过强化服务策略,能够有效的达到三个方面的效果。第一,适应产品技术性能复杂化的要求。科学技术的不断进步,使得产品技术含量不断提高,对产品的服务功能提出了更高的要求。因此,当产品或者技术销售完成之后,企业应当对目标顾客提供相关安装。调试,及时培训,指导消费等现代服务;第二,维护客户利益,争取重复购买。与其企业类型相比,军工企业产品的重复购买率更高。因此,企业应当加强服务,并且按照顾客的需求提供各种相关性的服务。通过这种方法,不仅对顾客提供了利益保证,而且进行了利益追加,取悦于顾客,诱导顾客下次光顾;第三,提高企业竞争能力。服务作为一种非价格竞争手段,在增强企业竞争力方面发挥着日益重要的作用。在当代社会,服务深入到每一个角落,哪个厂商提供的服务与同行相比略有领先,就能赢得消费者的心。从以上三个方面可以看出,服务对于企业自身以及产品都具有良好的附加效果,而单从市场开拓的角度,服务能够让企业具备良好的战略定位优势,从而更好的进行市场开拓。

三。结束语

市场高度开放化的今天,军工企业在市场开拓过程中,应当从企业自身的特点以及行业市场发展的特点出发,进行良好的战略定位。特别的,对于一些中小型军工企业而言,在战略定位过程中,很容易因为自身的一些问题,例如产品质量。服务质量问题导致战略定位产生偏差。因此,本文从管理学角度给出了几点建议能够为军工企业的市场开拓中的战略定位提供一定的参考。

军工企业发展过程中市场开拓的战略定位分析