致谢  15

附录 16

1  绪论

1。1  研究背景来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

文化作为一种软实力，在多次举国瞩目的会议中被提起，在过去的十八大会议讲话中，胡锦涛总明确指出：不断提高国家软实力，增强中华文化国际影响力。关于“文化软实力”的时代，深刻揭示了文化软实力的内涵及文化所蕴含的使命，从一定程度上也说明了文化已经从学术角度上升到国家战略层面，确立了文化在国家发展过程不可忽视的地位。文化和旅游的融合，既发展新型文化产业，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，又衍生了新的旅游模式，为大众旅行提供更多选择[1]。

扬州历史古老悠久，文化璀璨生辉，素有“淮左名都，竹西佳处”之雅称，又有着中国运河第一城的美誉，也是中国首批历史文化名城，拥有独特的运河文化，具有南北交融的特质。如此集合天时地利人和的优势势必奠定扬州文化旅游城市的地位。再者随着近些年来扬州市境内的重大体育赛事在扬举办，例如中国扬州鉴真国际半程马拉松赛、环高邮湖国际自行车赛、高邮市运动会、横渡高邮湖游泳赛、仪征自行车公开赛以及即将在扬州举办的江苏省十九届运动会。种种赛事让扬州这座城市在国内外享有盛名，使扬州旅游业的发展迈上新的台阶。市旅游局就已明确提出建设国家级文化旅游城市的发展目标，在发展新思路、拓宽旅游渠道上真正体现“十三五”的“创新驱动”的战略[2]。

1。2  研究目的及动因

21世纪是经济飞速发展的时代，日益提高的物质生活，反而更加衬托出精神生活的脱轨，文化旅游就正好弥补了这份空缺，在旅途中，在身心放松的同时还能得到不同地域的文化熏陶。自21世纪以来，我国的旅游行业不断发展渐趋成熟，在笔者看来形如跟团游的市场已趋于饱和，急需一种新型旅游方式来满足大众出游，文化旅游就是很好的选择。如今，我国文化旅游研究相对处还不成熟，研究也比较薄弱，系统深入探究的更少，另一方面，跟国外的优秀旅游城市相比，扬州文化旅游发展明显不足，明显滞后于城市文化发展，因此论题将文化与旅游的结合具备很强的针对性，而扬州个园又是城市景点的代表，用个园举例具有很强的现实意义。

1。3  研究现状

2  扬州文化旅游的发展

2。1  相关概念

文化旅游是不断更新发展的概念，截至目前，学术界还没有对其作出权威、统一的定义，它的界定还有待完善。世界旅游组织对于文化旅游给出如下定义：通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的的行为过程。即以目的地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游[5]。

2。2  扬州发展文化旅游的可行性分析

2。2。1  广阔的客源市场论文网

这里所提到的客源市场是邻市、邻省、邻国，因为空间距离相比于其它城市、省份、国家要近，例如：泰州、山东、日本，相对而言文化认知上差异性是不明显的，促使这类群体选择来扬旅游的可能性较大。国内旅游客源地不仅包括以上所述地区，还分布于周边省份的大中城市和本省相连的交通线上的城市。放眼全球，来扬的游客不仅仅只有邻国的海边国家日本、韩国，甚至像美国、英国这样的大国也被吸引过来，但是这类国家与扬州文化、饮食等各方面差异性较大，笔者认为这应该跟便捷的交通有关，扬泰机场目前已经与很多国外机场建立直达的航班，由此可见，不论是距离还是交通这两个因素来看，来扬的客源都在不断增加。此外，扬州于2006年荣获“联合国人居奖”，促使更多的外国友人了解到扬州，吸引了更多的外国游客，扬州境外旅游得到一定程度的发展（见表1） 扬州文化旅游研究以个园为例SWOT分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_200564.html